茅台韶华联袂敦煌，以文化深融践行品牌年轻化与国际化

5月18日，“悦知己悦韶华”2026贵州茅台韶华文化主题活动甘肃站在敦煌举行，茅台集团总经理王莉出席并阐释“活力、创新、包容”的内涵。活动通过实景演出、非遗体验等形式，将茅台酱香与敦煌丝路文脉深度融合，巧妙呼应了茅台“飞天”商标与敦煌壁画的文化渊源。同日，王莉率队拜访敦煌研究院，与院方围绕以“飞天”文化为核心推动文化双向赋能达成合作意向。这一系列动作，是茅台品牌建设的一次高维度实践。它超越了简单的IP联名或场景营销，而是深入到中华文明的文化母体中去寻找共鸣、汲取养分。通过与敦煌文化的深度绑定与共创，茅台不仅为“飞天”商标注入了更丰厚的历史文化内涵，提升了品牌的艺术价值与收藏想象，更是以世界文化遗产为桥梁，在“品牌年轻化”与“文化国际化”叙事上找到了一个无可替代的支点。这展现了茅台作为行业龙头，在文化表达上的宏大格局与深远谋略。