市场监管总局剑指“内卷”，以信用监管重塑酒业公平竞争新秩序

5月27日，市场监管总局宣布，自5月至12月在全国范围内部署开展“信用赋能整治‘内卷式’竞争”专项行动。此次行动目标明确、手段严厉，聚焦直播带货、外卖平台及重点工业产品等“内卷”高发领域，通过“双随机”抽查、从严实施信用惩戒（列入经营异常名录、严重违法失信名单）、集中曝光典型案例及完善长效机制等四大任务，旨在从根源上遏制恶性竞争。对于正处于深度调整、普遍面临价格倒挂、渠道库存高压和营销同质化困扰的中国酒业而言，此政策信号的释放恰逢其时。酒行业存在的非理性价格战、线上平台违规低价倾销、部分品牌夸大或虚假宣传等行为，正是典型的“内卷式”竞争，其恶果是行业整体利润空间被侵蚀、渠道生态恶化、消费者信任受损。监管层动用“信用”这一更具威慑力的工具，意味着相关违法失信企业将在融资、招投标、行政许可等多方面受到严格限制，违法成本大幅提高。这将有力震慑市场上的违规行为，引导酒企从低水平的“内耗式”厮杀，转向依托品质、品牌、服务和创新进行的良性竞争，为行业构筑健康、可持续的发展环境提供了坚实的制度保障，是推动酒业从“规模优先”回归“价值优先”的关键外力。