用一场演唱会点燃酒博会 剑南春购酒赠票活动袭来！

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用一场演唱会点燃酒博会？剑南春购酒赠票活动袭来！

6月18日，剑南春将再度唱响“千年酒韵”

文 | 罗玉婷

6月18日，2026四川国际美酒博览会将于德阳绵竹盛大启幕。展会期间，剑南春将放出一项回馈经销商与消费者的“惊喜大礼”：用一场群星荟萃的演唱会点燃初夏之夜。届时，汪峰、吴克群、张靓颖、弦子、水木年华、王蓉等实力唱将将齐聚绵竹市体育中心激情开唱。

一场顶级视听盛宴的背后，更是一份让广大经销商、终端以及消费者感到“分量满满”的务实福利。伴随着演唱会的官宣，一场向经销商与消费者诚意献礼的“购酒赠票”活动也正式启动。即日起，经销商及终端门店可通过进货直接收获演唱会门票，消费者也可通过在终端门店购买对应数量的剑南春产品获得赠票。客商齐聚，在四川国际美酒博览会这一年度行业盛会上，共同感受剑南春的热情好客。

好客迎宾

剑南春以演唱会激活夏季需求

据剑南春方面消息，伴随演唱会官宣，面向经销商与消费者的“购酒赠票”活动也同步启动。本次活动覆盖产品线广泛，从高端“皇家剑南春”“东方红”，到中坚力量“珍藏级剑南春”“剑南春老酒”，再到大众宴席市场主力“金剑南K6”“剑南珍品”乃至绵竹剑南系列的多款产品均参与其中。不同价位、不同消费场景的经销商与终端客户均可根据自身需求灵活选择，充分体现了剑南春对渠道伙伴与终端消费者的诚意回馈。

每年6至7月，因升学宴、谢师宴及暑期各类社交聚会需求集中释放，再加上已成惯例的“618年中大促”，各种消费需求叠加，成为酒水行业的夏季酒类消费的核心场景之一。剑南春将演唱会放在这一关键消费窗口，既承接了酒博会的聚流效应，也精准匹配了经销商备货与消费者开瓶的双重需求。

在此背景下，“千年酒韵·春满绵竹”的主题立意更为鲜明。作为东道主，剑南春以音乐为媒，向从全国各地奔赴绵竹参会的经销商伙伴传递热情与敬意，也用一场精彩绝伦的视听盛宴，让每一位远道而来的客人感受到绵竹的城市温度与剑南春的待客诚意，生动演绎了剑南春“唐时宫廷酒”的品牌内涵。

从产业视角看，演唱会极大丰富了酒博会的内容形态。传统的酒类展会以展示、洽谈、交易为主，而引入高规格群星演艺，不仅提升了展会的文化附加值，也为严肃的商务氛围注入了鲜活的艺术感染力。汪峰、吴克群、张靓颖、弦子、水木年华、王蓉等实力唱将的经典曲目，跨越代际、直抵人心，有助于剑南春在消费者端建立更具情感黏性的品牌记忆。

站在城市发展的角度，这更是一场“酒+文旅”融合的实践。通过群星演绎经典歌曲，演唱会能够有效吸引区域客流、激发夏季消费活力，全方位展示绵竹作为“酒乡”的城市魅力与文旅资源，让每一位嘉宾，通过剑南春这瓶美酒看到绵竹的风物之美。

剑南春用一场全明星演唱会，把音乐与美酒都变成人与人、人与城市沟通的媒介，将品牌势能转化为客流动能，进而带动本地餐饮、住宿、旅游等关联消费，实现经济效益与社会效益的双赢，为行业提供了“以文促酒、以酒兴旅”的示范样本。

借力酒博会与升学季

“宴席市场”与“终端补仓”同步激活

每年的6至7月，因为“谢师宴”“升学宴”及暑期各类社交聚会需求的集中爆发，向来被酒水行业认定为夏季酒类消费的主要场景所在。从策略来看，剑南春将今年最重要的大型群星演唱会安排在6月中旬的酒博会期间，显然不只是一次单纯的品牌曝光，而是将行业展会的聚流效应、经销商的备货意愿以及消费者当下的关键消费场景三者进行了巧妙融合。

回顾往届的四川国际美酒博览会（德阳），剑南春多以极具美学冲击力和文化厚重感的“唐宫夜宴”舞台剧、沉浸式唐风体验活动，来彰显其源自唐朝、传承千年的宫廷御酒文化。而在本届展会剑南春除了推出“剑南老街·大唐酒境”沉浸式唐风文化体验活动等系列活动，还以更亲民、更具时代感的群星演唱会来打造夏季营销的核心引爆点，这不仅是对去年轰动成都的“春满蓉城”演唱会成功经验的沿袭与升级，也是品牌深耕C端市场战略的持续落地。

去年11月底，“千年酒韵”首场演唱会在成都东安湖体育公园主体育场落地，现场座无虚席。汪峰、张韶涵、齐秦等实力唱将与新生代歌手的联袂演出，精准切中了从“60后”到“00后”几代人的情感共鸣点。更重要的是，在当时的行业环境下，“购酒赠票”的政策精准覆盖商务、个人消费及宴席等多元场景，直接将广大的门票流量导向真实的终端开瓶和产品销售，有力地拉动了一波年底销售冲刺。

如今，经过市场验证的“购酒赠票”核心打法得到了保留升级，纳入了本届酒博会的整体版图。这既是剑南春对广大消费者对演唱会活动呼声的有力回应，也是在当前行业环境下持续加码C端营销、通过精准的渠道下沉和宴席场景的提前占位，来深度撬动淡季消费潜力的一次积极探索。

一直以来，剑南春都秉承着稳健的营销哲学，扎实赋能渠道与终端、真诚回馈核心消费者的情绪需求。今年618酒博会期间，剑南春再次以一整套结构清晰的进货配套赠票政策出击，将用一场群星演唱会，点燃2026年夏季酒类市场的第一把火。