京东酒业联合中酒协发布陈年白酒消费趋势报告，量化解析老酒市场消费新图景

5月27日，京东酒业联合中国酒业协会发布的《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》，基于电商平台的一手消费大数据，清晰勾勒出陈年白酒市场的用户画像与消费偏好。报告显示，陈年白酒消费正呈现核心用户年轻化（31-40岁占比38%）、场景家庭化、人群高端化（超高与高购买力用户占比超80%）、地域集中化（一二线及经济强省领跑）以及品牌集中化（茅台、汾酒、五粮液占七成用户）五大特征。在消费偏好上，3-10年陈期产品因性价比成为主流，同时10-20年产品关注度上升；酱香型占据主导且偏好度持续提升；用户对中高价位段及产品品质高度关注；复购用户占比达25%，显示出极强的用户粘性。这份报告的价值在于，它将以往模糊的“老酒热”现象，转化为可量化、可分析的数据结构，为生产、流通、投资端提供了精准的决策参考。它证实了老酒消费正在从小众收藏走向大众品饮，从投资炒作回归品质消费，为行业的健康发展提供了数据基石。