舍得推出 “智慧舍得?短歌行” 系列，以文化 IP 产品化探索高端轻量化消费场景

5 月 29 日，舍得酒业推出新品 “智慧舍得?短歌行” 系列。该系列产品规格为 125ml，瓶身设计融合汉代漆器美学，目前已上线 “千秋咏叹”“以酒解忧” 等四款主题产品。 这是舍得把自身深厚的文化资产，进行产品化、时尚化转化的一次创新尝试。125ml 的小容量设计，精准对标高端轻饮、个人独酌或分享品鉴场景，降低了消费者品味高端产品的门槛。“短歌行” 源自曹操诗篇，本身就具有极高的文化辨识度，系列下的不同主题命名，进一步赋予了每款产品独特的情感与故事内涵，使其超越了普通酒品，成为可收藏、可玩味的 “文化消费品”。 在沱牌舍得京东自营旗舰店以补贴价上线，显示了其拥抱线上年轻、高知消费群体的渠道策略。这款产品是舍得 “老酒战略” 与 “年轻化、艺术化” 品牌表达相结合的新物种，意在高端光瓶酒市场，开辟出一条兼具文化品位与消费乐趣的新赛道。