韩国酒类消费支出创七年最大降幅，“戒酒”趋势蔓延加剧亚太市场不确定性

据韩国国家统计门户数据，2026年第一季度韩国家庭月均酒类实际消费支出为1.3万韩元，同比大幅减少9%，创下2019年重启统计以来的最大降幅。且该数据已连续10个季度下降。分年龄段看，50-59岁人群降幅最大（-10.2%），39岁以下及40-49岁群体也持续减少。这组数据揭示了韩国社会“戒酒”或“减少饮酒”趋势正在全面深化，并已对酒类消费市场形成持续性挤压。人口老龄化、健康意识提升、社交方式变化（如独饮文化盛行替代群体畅饮）以及经济压力，被认为是主要驱动因素。韩国市场的这一急剧变化，为整个亚太酒类市场，包括积极寻求出海的中国酒企，敲响了警钟。它表明，即使在传统酒文化深厚的东亚社会，消费习惯也可能发生快速而深刻的变革。对于志在拓展国际市场的中国品牌而言，必须深入研究目标市场消费文化的变迁，产品与营销策略需更加注重健康、低度、精致化与场景创新，以应对可能出现的普遍性需求萎缩挑战。