会稽山兰亭发起夏冰UGC挑战赛，以“风雅生活”切入夏季黄酒饮用场景

会稽山旗下高端品牌“兰亭”发起的#我的夏日风雅生活 夏冰UGC挑战赛，精准针对黄酒消费的季节性痛点（传统上被认为适合温饮），通过倡导创新饮法（冰饮）来拓宽消费场景。活动主题紧扣“风雅”、“松弛治愈”，与其高端品牌调性高度契合，旨在教育并吸引年轻、高知的消费群体，展现黄酒时尚、轻松的另一面。这是黄酒品牌主动进行消费者教育、推动产品时尚化的重要营销实践。通过社交媒体的互动，兰亭试图打破传统刻板印象，将黄酒与现代都市的夏日生活方式相结合，为品类的年轻化转型探索新路径。