泸州老窖通过浓香国酒体验营销中心建设项目

6月8日，泸州老窖股份有限公司召开第十一届董事会二十五次会议，审议通过《关于泸州老窖浓香国酒体验营销中心建设项目关联交易的议案》，同意向控股股东子公司采购该项目二标段工程设计施工总承包业务，预计交易总金额不超3.45亿元。会议还通过修订公司章程及附件、定于6月30日召开年度股东会等事项。3.45亿级别的体验营销中心，本质是“品牌资产的不动产化”：它把“浓香国酒”从一句广告，变成可预约、可导览、可品鉴、可承接城市接待的实体流量入口。关键在于建成后KPI不能是“拍照打卡数”，而要落到“高价值客群的复访率+转化率+品牌净推荐值”，否则很容易滑成沉重的装修折旧。