从黄河枸杞田到沙漠星空，央视镜头下的毛铺“轻松”溯源
靠持续行动层层递进的长期主义，或许正是草本白酒从细分品类走向更广阔心智的必然路径。
文 | 甘雅婷
当下，大家谈论“好酒”，需要的不仅是觥筹交错的体面，更是对品质源头的知情权。这恰是劲牌旗下毛铺草本酒持续深耕的方向。
6月12日，毛铺“草本中国行”第四季落地宁夏中宁，以“轻松长在自然里”为主题，从黄河滋养的枸杞田出发，途经大漠，抵达一场“星空音乐会”。大家想喝得明白，毛铺便邀请主持人尼格买提、朱迅，通过权威媒体央视新闻官方账号进行直播，同时携手一众达人，把镜头对准田间地头，让品质开口说话。
这场溯源，除了展示原料产地的风土，更以“轻松”为锚点，将参数中的“物理价值”，与人们可感的“情绪价值”合二为一，完成了一次从源头到酒杯的完整价值输出。
央视探地溯源
在头茬枸杞里看见5味本源
对于毛铺草本酒而言，道地原料的“第一车间”直接铺展在黄河滋养的田野上。此次溯源的核心一环，便是走进宁夏中宁枸杞基地，直面头茬枸杞的采摘现场。
这一次，央视镜头与多位达人共同担当了“品质见证官”的角色——来自第三方权威视角，让大家无须亲赴产地，也能放心地“看见”每一颗入酒枸杞的来时路。
现场，达人们在种植户的指导下亲身实践，领会这门手艺背后的严苛。更重要的是，切身感受到枸杞品质。好枸杞一定是种出来的，需要兼顾科学灌溉、充足日照、与种植技巧等。
这些画面，回应了大家心中的疑问：酒体中那一味枸杞，究竟从何而来、品质几何？
始于种植环节的严苛，与毛铺草本酒“555品质价值体系”中的两项支撑相辅相成。其一是“5味草本精华”——苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果。枸杞在田间所经历严苛采摘环节，恰是这五味草本从自然精华转化为入酒原料的共同缩影：每一颗最终进入酒体的枸杞，都是自然禀赋与人为精挑的双重结晶。
其二是“5+年陶缸陈酿”所代表的时间哲学。正如品质上乘的枸杞需要等待精准的成熟节点，毛铺酒体的每一滴原酒同样需在陶缸中陈酿不少于五年。两者指向同一个内核——将品质交给时间，以此换取大家入口时那一份“醇厚与轻松”。
在大家日益追求“配料表干净”，对食品与酒类品质透明度要求空前提高的当下，毛铺此次携央视与达人将溯源延伸至田间地头的做法，堪称一次“透明工厂2.0”的示范。
它让“草本”二字回归了自然生长的语境，把抽象的“健康”概念转化为镜头前清晰可辨的采摘标准与原料形态。当大家能够亲眼“看到”品质链条的起点，信任也就自然落地。
从沙漠公益徒步到星空音乐会，“轻松”如何被身体与情绪双重感知
在品质之外，一杯酒的“轻松感”，如何在身心两个层面同时落地。
溯源之旅的第二站，是沙坡头的公益徒步。这一环节充分贯彻了劲牌长期秉持的绿色低碳理念，更以一种身体力行的“减负”行为，为毛铺草本酒的“轻松”利益点做出了生动注脚。
正如毛铺草本酒致力于降低饮酒后的身体负担，公益徒步则是对自然环境的一次主动减负。两者在“少一点负担，多一点轻松”的逻辑上达成了一致。
夜幕降临，场景切换至沙坡头的“星空音乐会”。沙漠、星光、音乐与微醺交织在一起，构成了一种远离城市喧嚣的沉浸式体验。
这正是毛铺“少喝一点为健康”理念的场景化呈现。当达人们围坐在星空之下、轻酌一杯毛铺草本酒时，其所感受到的“轻松”是多维的——物理层面是依托五味草本精华带来的饮后轻松体验；精神层面则源于这种放松、坦诚、不勉强的饮酒氛围本身。
通过公益行动和星空夜这样可感知、可参与的体验设计，毛铺将“轻松”从生涩的技术术语，转化为了一种共情的身体与情感记忆，从而在“轻负担、重生活”的价值维度上持续拓宽着自己的边界。
以“草本中国行”为窗口
毛铺让品类认知扎根于真实大地
站在行业观察的角度回看整场活动，不难提炼出几个值得关注的传播亮点。
首先，央视的全程深度参与，为这场溯源提供了第三方权威公信力的背书，让“品质”成为可供公众审视的公开事实。
其次，达人“探人探地”的内容模式，完成了从“参数输出”到“体验输出”的转换，借助达人的第一人称视角，转化为大家能代入、能共鸣的沉浸式内容。公益、音乐、自然风光等多层次设计的叠加，避免了说教感，留存了感染力。
进一步将目光拉升至草本白酒这一品类赛道，毛铺持续耕耘四季的“草本中国行”IP，以实地溯源的方式，反复向市场传递一个清晰信号：草本白酒不是徒有概念，而是从田间原料到酒体陈酿的全链条品质实践。
毛铺依托555品质价值体系构建了一道物理护城河——5年陈酿是时间壁垒，5味草本精华是配方壁垒，5项核心专利是技术壁垒。而每一季 “探地”行动，则让这道护城河浮出水面，让大家真切看见：这些壁垒的确是可追溯、可验证的现实。
说到底，毛铺所倡导的“轻松”，本质上是将产品功能、社会责任与用户情绪融为一体的一种品牌世界观：产品上追求饮后轻松，行动上践行绿色低碳的环境轻松，体验上营造自饮小聚的心态轻松。靠持续行动层层递进的长期主义，或许正是草本白酒从细分品类走向更广阔心智的必然路径。
