当淄博烧烤，遇上茅台酱香，“茅台迎宾·待客有道”首站启航

淄博烧烤+茅台酱香，茅台迎宾酒以烟火气融入消费生活。

文 | 邓贤辉

在产业深度调整与消费深刻变革的持续冲击下，如何拥抱C端并与消费大众建立起稳固的情感连接，已成为整个白酒行业直面的核心议题。

在这一时代背景下，茅台迎宾酒用一场充满市井烟火与文化礼仪的“迎宾宴”，向行业与市场展现了品牌的营销智慧。

6月17日，茅台迎宾酒在山东淄博张店区八大局便民市场举办了“茅台迎宾·待客有道”IP的首站活动，作为一场烟火生活与礼韵交织的文化盛宴，活动以中华传统待客文化为核心，融合齐鲁礼序与茅台酱香文化，不仅为广大消费者打造一个沉浸式的文化体验场景，也进一步推进品牌融入消费大众的生活与情感。

烧烤、音乐、烟火气

“茅台迎宾·待客有道”首站启航

淄博，是一座烟火之城，“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”的“淄然味”，便是这座城市烟火气的真实写照。

在浓郁的烟火氛围之下，茅台迎宾酒作为茅台股份旗下深耕大众市场的核心品牌，在淄博正式启幕“茅台迎宾·待客有道”IP活动，并借这一充满烟火气的礼仪之约、酱香之约，让广大消费者融入到这座城市的烟火生活，以及真切感受这座城市热情豪爽的人文精神。

活动中，茅台迎宾酒紧扣“待客有道”这一核心主题，以《管鲍之交》、《碧筒饮》等原创国风演艺，还原了齐地传统礼仪民俗；在主题花车巡游打卡、端午民俗DIY互动中，真正实现与消费者的亲密对话；也借茅台迎宾调饮酒项目，感受品牌的酱香风味。

“一杯佳酿承载品牌初心，一方热土涵养待客热情。”在贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强看来，茅台迎宾酒将“茅台有礼 好客迎宾”的品牌气度深深根植于华夏千年文脉，与好客山东的文礼精神同频共振。

此次，打造“茅台迎宾·待客有道”品牌IP，茅台迎宾酒也将继续秉持“顺天敬人 明理厚德”的价值理念，让迎宾待客成为最动人的文化名片。

主动拥抱C端

不断丰富与消费者的交互方式

在白酒行业向“消费者主权时代”转型的变革趋势下，“全面向C”已不再是可选项，而是关乎企业生存与发展的必答题。在刚刚召开的2025年度股东会上，茅台也明确将“以消费者为中心，推进‘全面向C’的市场化改革”作为“十五五”阶段的重中之重。

此次，茅台迎宾酒紧扣淄博烧烤民俗文化特色、融合地方迎宾礼仪文化，以“烧烤宴”这一具有地方民俗与烟火气息的载体，加速市场拓展与消费深耕，正是主动拥抱C端、坚定走向消费者的战略选择，是从“产品输出”向“消费共鸣”转型的关键一步。

活动现场，在全场嘉宾与消费者的见证下，“茅台迎宾·待客有道”IP正式启动，这也意味着茅台迎宾酒将把“茅台有礼 好客迎宾”的真诚与热忱带到更多的城市，并在烟火碰撞中书写与城市人文交融、与消费者情感共鸣的精彩篇章。

创造新体验、新场景

从“卖酒”向“卖生活方式”转型

贵州省“十五五”规划明确提出要不断优化调整产品结构和营销策略，拓展“卖酒”向“卖生活方式”转变路径，这表明酒企不能只盯着渠道，而是要在产品体验、消费场景、文化表达上寻找新的增量空间。

在这一主基调下，茅台以多元场景、创新形式贴近消费群体，持续提升品牌活力与影响力。其中，聚焦消费场景看，则是要从被动等待场景转向主动创造场景，适配消费需求。

“茅台迎宾·待客有道”IP活动的启幕，正是茅台迎宾酒坚持“以消费者为中心”，创造新场景的生动实践，旨在拉近品牌与消费者距离，为消费者带来更贴心、更有温度的消费体验与服务体验，最终在品牌营销与产品动销的相互赋能中实现品销合一。

从巡游打卡、互动游戏的环节设置，到“烧烤+酒”的沉浸式体验场景，茅台迎宾酒将品牌嵌入消费大众的日常生活方式之中，也在应时应景的主题下不断增强消费者互动与参与感，激发市场活力。

立足于行业深度调整、消费需求的深刻变革的关键阶段，茅台迎宾酒借“茅台迎宾·待客有道”IP活动，持续将营销重心转向品牌价值深耕与用户关系经营，为酱酒品类的场景拓展与品牌营销打开了全新思路。