大暑，茅台1935在中原腹地寻一场“顺天应时”

文 | 罗玉婷

7月23日，大暑。

“腐草为萤，土润溽暑，大雨时行。”古籍中，大暑三候的每一候都是盛夏最浓烈的注脚。万物在高温高湿中积蓄着成熟的能量，静待秋收的辉煌。恰恰在全年最热的节气，“顺天应时·共赴山河”茅台1935寻道中国（第四季）活动在河南郑州举行。

当二十四节气行至中段，华夏版图上恰好也有一座以“中”为魂的城市。郑州，全国性综合交通枢纽形成的多维度枢纽体，同样扮演着“居中中转”的角色。大暑抵郑，顺天应时，这不是一场偶然的相逢，而是一次时序与地理的精准对位。

中原为基

从仰韶彩陶到赤水酿酒

中原大地是中华文明的基座，这话并不夸张。9000年前的贾湖遗址，先民已在此耕种、酿酒、刻符；五六千年前的仰韶文化时期，大河村遗址的先民烧制出足以成为任何一座博物馆“镇馆之宝”的精美彩陶。从郑州大河村到洛阳二里头，从安阳殷墟到开封汴梁，中原大地上散落的古都遗存，勾勒出中华文明从萌芽到鼎盛的完整轨迹。近现代以来，这片土地依然人才辈出，文学家、科学家、思想家从未中断。

在郑州登封，周公测景台是中国最古老的天文遗迹之一。三千多年前，周公在此立圭表、测日影，寻找大地的中心，最终认定此地为“天地之中”。元代郭守敬在周公旧址上建起观星台，昼参日影、夜观星汉，编制出《授时历》，其测算的回归年时长与现代天文数据仅差26秒。二十四节气，正是从这里完成了从朴素农耕经验到精准天文历法的升级。“一部河南史，半部中国史”，此言不虚。

茅台集团党委书记、董事长陈华致辞

在活动现场，茅台1935用一场沉浸式的河南文化叙事回应了这份厚重。胡辣汤、焦郡酥饼、洛阳八大件等河南代表性美食，让嘉宾从舌尖走进河南。朱仙镇木版年画、汴绣、豫剧行头等国家级非物质文化遗产次第呈现。“老家来信”互动区里，登封观星台造型的扇子、唐宫侍女冰箱贴成为嘉宾们竞相赢取的礼物。中华姓氏传承文化墙上，每个人都可以追溯自己的祖先起源。轩辕氏、祝融氏，这些上古姓氏让河南历史的磅礴厚重呼之欲出。活动开场，河洛大鼓代表性传承人张怀生专门为茅台1935寻道中国写了唱词，用河南人最熟悉的艺术形式唱出活动的意义。古老艺术开新声，本身就是一种传承的创新。

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茅台1935与河南的羁绊，比这一场活动更深远。河南小麦是茅台1935制曲的重要原料。自2011年起，茅台一路北上，在河南寻找合适制曲的小麦，还建立了制曲小麦基地。如今茅台1935的制曲专用小麦核心供应地就在河南延津。同时，河南是茅台酱香酒的核心省外市场。

茅台集团党委书记、董事长陈华在致辞中说：“大暑时节，万物携势生长，丰盈至成，尽显顺势而后厚积成器的自然哲理。中原先民观象授时、依系耕作，在四时轮转中滋养文脉，深耕沃土。这份顺天应时、依托地利、精耕细作的智慧，同样深潜践行于赤水河谷的酿酒事业之中。”茅台1935的基酒主体来源于赤水河谷核心产区，横跨仁怀、习水两地，河南小麦酿入茅台1935酒，中原农耕文明的顺天应时，与茅台酿造的匠心坚守，在这一刻完成了一次跨越千里的呼应。

变中求进

一座城与一瓶酒的守正创新

中原腹地历史悠远，却从未故步自封。郑州近年来抓住物流枢纽与科创优势，从内陆腹地蝶变为开放前沿。这座城市的革新底蕴，与茅台1935的进化轨迹形成了某种精神上的同频。

茅台1935自2022年上市以来，已完成两轮酒体升级。2024年6月首次升级，优化基酒结构，让酒体更加醇厚平衡；2025年7月第二次升级，在原有基酒方案基础上新增20多支不同产区、不同酒龄、不同等级的基酒，香气的丰富度与口感的层次感进一步提升。

品质升级方案源自市场真实反馈，茅台1935在河南、山东、广东等18个重点省份开展市场测试，收集了不同区域消费者的声音后才敲定。“消费者是产品的最终检验者”，这套从需求采集到技术转化再到市场反馈的品质提升闭环，已经成为茅台1935的标准动作。

营销端同样在变。线上依托i茅台，让消费者产品选购更便捷；线下落地即时送，逐步实现购酒小时达。7月23日郑州站活动当日，i茅台同步开启线上促销，茅台1935酒系列多款产品推出优惠，文创系列最高减590元。

茅台1935正以消费者为中心、以市场需求为驱动，扎实推进市场化转型。正如陈华在讲话中所言：“郑州城革新底蕴，顺时代大势，发挥枢纽和科创优势，实现从内陆腹地到开放前沿的精彩蜕变。这与茅台守正创新、与时俱进的理念高度同频。”郑州应时势之变而焕新，茅台1935应消费之变而升级，两者身上，都有一种“破新局而独行”的底气。

寻道成势

茅台1935把品牌写进山河

茅台1935·寻道中国第四季于春分从昆明启程，至大暑抵达郑州。从大河村遗址的仰韶文化彩陶，到登封观星台，从精美汴绣到质朴高亢的河洛大鼓，在郑州，茅台1935寻到的是农耕文明的根脉。

而这场“寻道”，茅台1935已经走了四年。

2023年第一季，茅台1935联合《中国国家地理》从腾冲出发，沿“胡焕庸线”一路向北直至黑河。这条1935年发表的人口地理分界线，历经抗日战争、解放战争、西部大开发、人口大规模迁徙，线两侧的人口百分比却从未改变。

2024年第二季，沿中国大运河从南向北，在淮安见证“水上立交”，在黄泛区重温“夺淮入海”的记忆，在京密引水渠惊叹古人用“虹吸法”让水往高处流的智慧。

2025年第三季，聚焦中国北纬30度线，见证雄奇的自然奇观与人文风俗。在世界其他同纬度地区几乎全是荒漠的背景下，同纬度的中国因青藏高原隆起与季风气候呈现出一片绿意葱葱的富庶景象，并孕育了丰富多元的地方文化。

2026年第四季，以二十四节气为时序坐标，春分赴昆明、立夏临长沙、大暑即郑州，后续还将走进秋分大连、立冬海拉尔。

每一季都有清晰的致敬对象：胡焕庸、郦道元、黄秉维，以及创造二十四节气的古代先贤。《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科在演讲中说，他们追寻的“道”不是玄虚的“非常道”，而是要让同行者能亲身悟道，让旁观者能真实感受，让听过故事的人能继续传承。

四年行走，茅台1935的品牌精神不断融入中华文化的版图与城市肌理。在腾冲，致敬地理分界线上的人口与文明；在淮安，致敬千年水运的智慧与苦难；在林芝，致敬雪域高原上的绿色奇迹；在郑州，致敬二十四节气里流淌的农耕智慧。陈华表示：“四年寻道，既是文脉溯源的探索之旅，更是深耕实业、践行担当的奋进之旅。”

四年来，“寻道中国”横跨中国全境所有自然地带，用脚步丈量了广度；所到之处致敬先贤、溯源文脉，用崇敬之心彰显了高度；每一站都尽力展现当地特色文化，凸显与品牌精神的共鸣点，以深度融入织就了温度。在白酒行业，将品牌IP与文化探索、科学考察如此深度绑定的案例仅此一例。茅台1935用四年时间，把一场营销活动做成了一个文化事件，把一瓶酒的故事写进了山河之中。

大暑寻道成文脉，山河万象起新章。在郑州，茅台1935与中原文化的这场正面相逢，或许正是“顺天应时”最具象的表达。