十八年坚持，华鼎书写酒业大商的公益之心

文 | 罗玉婷  李华

一个月前，西北大学长安校区的礼堂举行了一场简朴而庄重的捐赠仪式。陕西华鼎酒业有限公司通过西安市扶危救困公益慈善基金会，为校内18名家庭经济困难学生每人资助2000元，用于补贴学习与暑假生活开支。总经理杨隙陌面对受助学子谆谆嘱托：“一时的困境是成长路上的珍贵历练，希望大家直面困难、心怀感恩，将社会关怀转化为奋进动力。”

这是华鼎酒业自2008年汶川地震踏上公益之路的第十八个年头。从最初的捐资赠物，到发动员工深度参与，公益已成为镌刻在企业日常运营中的本能。作为一家由陕西省糖酒副食总公司酒类业务部改制而来的名酒专销公司，华鼎的精神内核里始终保留着扶贫济困的社会责任感，用十八年坚持书写了酒业大商的另一面：取之于三秦大地，用之于三秦父老。

十八年如一日

把公益融入日常

2026年刚过半，华鼎的公益日历已排得满满当当：从年初腊八节慰问退休老员工，到植树节赴永寿县云集生态园植树；从茅台专卖店员工走上街头捡拾垃圾捡拾，到携手五粮液陕西大区走访公安干警、医护人员和社区基层工作者；既有高考期间搭建的爱心助考服务站，也有向全国救助管理机构“开放日”捐赠爱心雨伞和防汛雨衣。在一桩桩小事中，把“公益”二字落到了实处。

把时间轴拉长，华鼎的公益版图更为清晰。

捐资助学是其坚持最久的善举。早在2018年前，华鼎就多次赞助贫困大学生并提供就业机会。2019年，公司向西安市扶危救困公益慈善基金会捐赠50万元。今年更实在西北大学设立了专项助学金。

扶危救困是其最温暖的底色。陕西的福利院、敬老院等福利机构，以及一些生活困难的群众家中，在重要节日就会出现华鼎员工的身影，用力所能及的行动和实实在在的爱心物资给他们带去温暖。2024年向席王街道困难群众送去米面油。

关键时刻华鼎从不缺席。2021年西安疫情期间，向抗疫一线捐赠价值30万元的防护物资；同年向河南洪灾地区捐款42万元。

从这份清单中能看到，华鼎做公益的初心始终紧扣企业三大使命："为三秦人供名酒、为华鼎人谋幸福、为社会进步做贡献"。不以善小而不为，十八年坚持，让公益从"偶尔做好事"变成了"日常做的事"。

公益的力量：对外树形象，对内聚人心

华鼎做公益，受益的不仅是受助者。

对外，公益行动树立了有担当的企业形象。环卫工人、医护人员、困难群众、老人和孩子……这些群体中的大多数人可能永远不会成为华鼎的顾客，但华鼎依然默默付出，用行动赢得了老百姓的认可。积攒的好口碑最终反哺了经营，一个被当地人视为"有温度""靠得住"的品牌，当消费者需要选择购酒渠道时，那个常出现在社区慰问、高考助考、敬老公益中的名字，更容易被想起、被选择。

对内，公益带来的改变同样深刻。"给环卫工人送消暑物资、陪伴孤独症儿童时，受助者的道谢和笑容，让我们获得了区别于薪资提成的精神满足。"一位华鼎的员工这样分享。还有员工坦言："走访困难群众后，更珍惜自己的工作岗位。"

通过亲身参与，企业文化不再是挂在墙上的标语，而是内化为每个员工的信念。公益活动需要多部门协同配合，也消解了日常的部门隔阂。公益，成了华鼎最好的团建方式。

在糖酒快讯看来，华鼎十八年如一日坚持公益，其意义已经超越了"做好事"本身。在酒类流通行业，消费者对渠道商的信任是商业运转的核心命题。华鼎通过持续不断的公益行动，在消费者心智中建立起超越货币交易的情感连接。老百姓看华鼎，看到的不再只是一家卖酒的商家，而是一个扎根三秦、心系民生的本土企业。这份公信力，是任何广告投放都无法替代的。

从"做好事"到"体系化"

做一件好事不难，难的是坚持十八年，更难的是做成体系。

华鼎公益能够持续，根源在于制度化保障。公司依托在西安市民政局正式登记设立的西安市扶危救困公益慈善基金会开展全部公益工作，每年专项划拨资金。所有活动实行理事会立项审批、秘书长统筹执行的闭环管理模式，从"偶发性善举"进化到了"制度化公益"。

十八年坚持，不只体现责任与爱心，更是企业实力的见证。在中国人的价值观中，"达则兼济天下"是对能力者的要求。

华鼎正是这样的"达者"。这家深耕陕西市场二十余年的名酒专销公司，以经营茅台、五粮液、国窖1573等高端名酒为主，销售网络覆盖陕西、辐射西北，多次获评"全国酒类优秀经销商""首批国家级放心酒工程示范企业"等行业荣誉，是业界公认的驰骋陕西酒水行业的"超商"。正是扎实的根基和稳健的经营，让华鼎有余力、有底气将公益做深、做久、做体系。

未来这条路还在延伸。据华鼎透露，企业正规划3至5年的捐资助学方案，还将定点帮扶困难家庭、通过消费帮扶助力乡村振兴，并计划打造自己的公益IP。

酒商的首要任务是赚取利润，而赚钱之后如何分配，就是商与商之间的差别。华鼎选择了一条大爱之路，把从三秦大地挣来的钱，反哺这片热土。十八年，从汶川到蓝田，从抗疫一线到高考考场，从大学课堂到养老院庭院，公益足迹遍及城乡。

糖酒快讯认为，这正是华鼎值得被尊敬的地方。在商业世界里，赚到钱是本事，赚到钱之后懂得回馈是格局。一家卖酒的企业，把"卖酒之外的事"做得和卖酒一样长久和认真，这杯酒，也因此有了超越商业的温度。