口子窖新品“里厂”上市，光瓶酒赛道迎来一位“新派玩家”

里厂 轻松点 喝好点

文 | 罗玉婷

9月4日晚，口子窖第四届窖友节迎来高潮。“里厂”新品发布会以线上方式举行，这款125毫升小瓶装光瓶酒以29度和50度双度数阵容正式亮相。

口子窖“以真藏实窖 交天下朋友”为主题的窖友节已连续举办四届，正在沉淀为口子窖最具辨识度的用户运营IP。而在这个属于口子窖与消费者深度互动的节日里，“里厂”是口子窖精心为消费者准备的惊喜，用更贴近年轻消费者的产品，树立“新派光瓶酒”的标杆。

光瓶小酒大时代

口子窖持续加码

据中国酒业协会数据，光瓶酒市场规模2024年已超过1500亿元，2025年突破2000亿元，其中50至100元的高线光瓶增速超过40%。消费观念日趋理性的背景下，“少喝酒、喝好酒”成为共识，消费者拒绝过度包装，追求纯粮、好喝、高性价比。与此同时，自饮、小聚、夜宵等轻量化场景正在崛起，100毫升至125毫升的小瓶酒展现出极高的场景适配性。

口子窖选择在这个时间窗口推出“里厂”，有着清晰的市场逻辑。过去几年，光瓶酒的竞争逻辑已经发生深刻变化。五粮液的火爆小酒、郎酒的小小郎、洋河的“小绵洋”等产品相继面市，这些产品的共同特征是将年轻化表达与轻量化规格相结合，不再遵循传统光瓶酒以低价走量的老路，而是探索品质感与场景感兼备的新方向。此次“里厂”的推出，是口子窖对光瓶小酒赛道新趋势的回应与深一步探索，从产品规格、品质标准到品牌表达都进行了迭代升级。

口子窖的入局有其独特优势。作为兼香型白酒国家标准的制定者，口子窖在工艺上形成了以“三多一高两长”为核心的一步兼香工艺体系。在以浓香、清香为主的光瓶酒市场，口子窖独特的工艺构成了其区别于其他白酒品牌的品质护城河，而“里厂”正是将这套体系注入光瓶酒的一次实践。

理念、酒体、度数三重维度

定义光瓶酒新价值

光瓶酒已然成为红海市场，每上新一款产品，都是厂家多重考量与仔细打磨的结果，“里厂”也不例外。在发布会现场，口子窖用沉浸式体验环节，从理念、酒体和度数三个维度诠释了“里厂”蕴藏的匠心。

先说光瓶理念。口子窖做光瓶酒，不是为了降低成本，而是为了让价值回归到酒本身。125毫升的小瓶装设计，轻负担、不过量、随开随饮。发布会现场，工作人员手持实瓶展示瓶身比例，反复强调一个概念：“口袋里的一瓶酒”。橙色瓶身视觉系统的选择也经过考量：年轻化、辨识度高、具备社交货币属性。正如现场讲解所言：“我们把包装做轻，不是把产品做轻。里厂的价值，不靠外盒，而靠里面这口酒。”

再说酒体勾调。品质是“里厂”最核心的竞争力所在。发布会现场设置了原粮展示区，高粱、小麦等原料近距离呈现，讲解口子窖纯粮固态酿造的原料选择标准。曲块展示环节则重点讲解了“三多一高两长”工艺，这套工艺体系是口子窖兼香风格的根基。在年份体系上，“里厂”使用3年主体基酒，这是“里厂”风味口感的主体来源。随后的感官品鉴环节，用“体检报告”式的语言描述酒体：清澈透亮、兼香复合香气、顺口不辣喉。三个词概括了“里厂”的品质主张：干净、有层次、好入口。

最后是度数选择。“里厂”没有只迎合低度化，而是29度低度和50度高度双版本并行，口子窖给出的解释很直接：不是所有的局都要硬喝。想轻松一点，有29度；想尽兴一点，有50度。“里厂”给的是选择，不是负担。这种双度数策略回应了不同场景、不同情绪下的消费需求，对消费者而言，多一个选择就是多一种自由。

三个维度串起来，“里厂”的产品逻辑清晰可见：用光瓶的形态去掉包装溢价，用兼香的工艺保证品质底线，用双度数的选择覆盖更多场景。它试图在光瓶酒这个品类里，建立一套“轻包装、重酒体、自由选”的新范式。

好的产品自己会说话，而里厂的产品设计自带营销话题。从视觉上，橙色瓶身自带社交属性和年轻化辨识度，配合“口袋里的一瓶酒”的便携概念，让饮酒回归轻松而非负担。里厂围绕主题橙色，打造“好事橙了”的主题，将产品与“项目收官、好友相聚、准时下班”等上班族日常场景深度绑定，针对不同情绪场景推出特调配方，把一瓶小酒变成日常时刻的情感载体。在注重“情绪价值”的时代，里厂的内容营销策略，无疑正中“打工人”的需求红心。

从一瓶酒到一个信号

如果说“里厂”在产品层面的创新已经足够清晰，那么它在战略层面的意义更值得关注。

当前，白酒行业正在从“卖酒”转向“经营用户”，渠道效率和资源卡位固然重要，但用户关系和心智占有才是下一阶段的核心竞争力。“里厂”的推出，正是这一战略在产品端的落地。

从产品矩阵来看，“里厂”的定位有其特殊性。口子窖此前已布局口子酒坊、打酒铺等体验消费场景，以高粱大曲、濉溪大曲等大众光瓶酒贴近日常自饮消费；7月又推出了“麻雀也能喝二两”低度小酒，瞄准年轻群体微醺小酌需求。而“里厂”的加入，进一步丰富了光瓶酒和小酒的产品线。里厂在品质上高于大众光瓶酒，在场景上比传统盒装酒更灵活，在销售渠道上则是仅电商销售，是口子窖为消费者献上的一款兼具性价比、时尚化、便捷性的优质产品。

更重要的是，“里厂”承载着口子窖品牌年轻化的尝试。橙色视觉、125毫升小瓶、双度数选择、场景化营销……这些元素都在试图与新一代消费者对话。2026年上半年，口子窖低档白酒营收同比增长5.29%，这一增速在行业整体承压的背景下已属不易，里厂的推出，有望与口子窖其他光瓶酒产品形成策应，持续发挥品类的增长潜力。

糖酒快讯认为，“里厂”的推出，不仅仅是口子窖产品线的延伸，更是一次品类战略的主动调整。在白酒行业存量竞争加剧的背景下，口子窖选择用一款“新派光瓶酒”寻求新的增长空间，既是对消费趋势变化的敏锐捕捉，也是对自身品质资产的重新激活。当越来越多的名酒企业开始重视光瓶酒这个赛道，竞争的逻辑正在从“谁更便宜”转向“谁更好喝”。而“里厂”是口子窖对新竞争的强有力的作答。