剑南春“陪考”十一年，如何让公益成为陪伴？

陪伴，是剑南春最长情的告白

文 | 罗玉婷

9月初，全国各地高校陆续迎来新生报到。在2026年近千万大学新生中，有不少人刚刚在剑南春的公益服务陪伴下，完成了人生中至关重要的一次选择。

从6月初考前备考，到8月下旬AI研学营收官，剑南春“强国青年”公益活动在近三个月的时间里，用“考前—考中—考后”全周期陪伴式服务体系，实现了品牌温度与用户需求的深度嵌入，把公益行动打造成贯穿备考赋能、志愿指导、榜样引领、科创实践的系统性工程。

“十一年砺剑，护航成长；强国之路，与青年同行。”这句行动宣言，直白彰显了剑南春从白酒品牌到“高考家庭陪伴者”的身份转变。

从考前减压到考后志愿

剑南春全周期陪伴

高考前的冲刺阶段，考生和家长最需要的不是广告，而是真正用得上的工具和陪伴。

高考前，剑南春联合中国教育在线·掌上高考打造高考专区，推出智能选大学、名校名卷、大咖讲志愿等实用内容；联合腾讯新闻推出冲刺指南，涵盖作文素材、大事件日历；上线“全民高考挑战赛”H5，用轻量互动撬动社交传播。

考试结束到出分前夕，剑南春依托凤凰网的主流媒体资源，举办“强国青年未来大会”，邀请中国工程院院士杜祥琬、英国工程技术院院士冯长根，知名科普创作者李永乐等现身说法，引导孩子们树立长期目标，主动探索未知，不虚度大学时光。大会的两大主题沙龙则直击商业航天、具身智能等前沿赛道，帮助家长和学生了解未来热门就业趋势。

考后的志愿填报成为考生和家长最焦虑的环节。剑南春联合腾讯新闻教育频道发起“志愿填报大会”系列线下活动，走进南昌、合肥、济南、长沙、成都、郑州、西安等多座城市。场场座无虚席，专家们结合各省新高考改革细则，针对性拆解院校专业组填报规则、“冲稳保”梯度搭配技巧、专业调剂风险规避方法。线上同样火力全开，腾讯新闻3场深度直播、教育在线10场专家公益直播，线上线下联动，打破地域与时间的壁垒。

从考前心理疏导到考后志愿填报指导，从线上直播课程到线下名家讲座，剑南春围绕高考全周期构建起一套完整的公益服务体系。

励志更立志

剑南春助学生看见未来征途

考中阶段解决的是“怎么填志愿”，考后阶段则要帮助学生探寻“成为什么样的人”。

7月下旬，剑南春独家冠名的《强国青年说》第五季上线。本季以“国之重器”为主题，聚焦第三代半导体、商业航天、智慧矿山、深海探测、流变机器人、智能建造等前沿领域。蒋昌建担任科学发言人，呼兰、李永乐、戴建业担任新知推荐官。

六位青年科创先锋登上舞台：17岁将自研火箭送上万米高空的“05后”少年王裕宁，下潜马里亚纳海沟搭建全球唯一深渊微生物数据库的科研行者赵维殳，突破碳化硅技术封锁的青年科学家王荣堃，打造全球首台桌面级4D打印机的李振坤，建造世界级3D打印景观桥的楼炫炭，用远程驾驶系统改写矿工命运的青年创业者何遥。他们或在无人区里寻找答案，或在不可能中创造可能，却都在用自己的方式回答同一个问题：青春该如何与时代同行。

节目打造沉浸式科技舞台，将实验室中的科研成果带到观众面前，通过实物展示、现场实验、互动体验，让前沿科技从“看不懂”变成“看得见”。节目播出期间，全网播放量及话题讨论量不断攀升，腾讯新闻站内热度值破万。

如果《强国青年说》是精神层面的榜样引领，那么8月20日至21日在北京腾讯总部举办的“强国青年·AI创想OpenDay”研学营则是实战层面的能力锻造。33名准大学生走进腾讯北京总部数字科技展厅，直观感受人工智能在多元场景的落地应用；AI春晚发起人李奕辰担任专业课导师，围绕WorkBuddy等主流AI创作工具开展零基础实操教学；小组共创环节，同学们分工协作，将天马行空的青春灵感落地为逻辑完整的原创AI作品。收官路演特邀《最强大脑》“全球脑王”郑林楷、中国传媒大学副教授李雨谏担任点评嘉宾。从创意构思到作品路演，这群准大学生完成了从“AI旁观者”到“AI创造者”的蜕变。

从荧幕上的科创榜样到实验室里的亲手实践，剑南春在高考之后为这些准大学生打开了一扇通向未来的窗，让他们看见人生的多种可能性。

坚守高考公益十一年

剑南春的长情陪伴

高考公益是酒类行业最常见的公益方向之一。每年高考期间，全国各地的酒企纷纷出动，有的在考场外设立爱心服务站，有的联合出租车队开展爱心送考，有的通过捐资助学帮助贫困学子圆梦大学。这些行动温暖而务实，但多数停留在单次、短期的善举层面。剑南春的不同之处在于，它用十一年时间，把一场高考公益做成了一套持续迭代的长线IP。

公益性是这场行动的底色。在长达三个月的活动中，剑南春的品牌身份始终是克制的。无论是“强国青年未来大会”的院士报告与产业沙龙，还是八城巡讲的志愿填报指导，抑或线上十场专家直播，台上的主角是科学家、教育专家、科创青年，品牌只搭建平台。剑南春没有让LOGO盖过内容本身，而是主动让位给真正能帮助考生和家长的专业力量。这种“品牌退后、服务上前”的姿态，让公益回归了公益的本质。

服务性则体现在持续的迭代升级中。从最初编制志愿指南、落地线下讲座，到推出线上直播、打造“强国青年”IP，再到如今升级为全周期陪伴体系，每一步迭代都指向同一个问题：考生和家长当下最需要什么？新增的研学项目，主题也会根据每年的热门话题制定。在相同的形式框架下，内容始终与时俱进。剑南春有品牌营销的考量，但更多时候，它站在家长和学生的角度思考问题，把资源投入到他们最需要的地方。

延续性则是这个IP最难得的品质。十一年，足以让一代人从小学走到大学，也足以让一个品牌公益IP从无到有、从有到优。剑南春的坚持，让“强国青年”在历届高考学生和家长中形成了持续的影响力，甚至有人从被服务者变成了志愿者。这种代际之间的传递，正是一个公益IP生命力的最好证明。

这份长期主义的坚守，恰与剑南春的品牌精神形成深度呼应。剑南春以千年非遗酿酒技艺传承品质，一代代酿酒工匠用岁月打磨每一滴酒。无论是守护“天益老号”古窖池群，还是青年科研团队多年攻坚关键技术，都体现着对品质的坚持、对细节的追求，对长期价值的坚守。剑南春把品牌精神融入公益叙事，不是生硬的嫁接，而是自然的精神共鸣。

公益也正在反哺品牌。当消费者在志愿填报讲座上感受到剑南春的专业与温度，在《强国青年说》中看到品牌与国家发展同频的价值观，他们对这个白酒品牌的认知就不止于“名酒”二字，而是多了一层“陪伴者”的情感关联。在白酒行业年轻化转型的当下，这种不动声色的品牌资产积累，或许比任何营销噱头都更有长远价值。

当越来越多的白酒品牌开始重视年轻化、情感化叙事，剑南春用“强国青年”这个IP证明，一个白酒品牌最深度的年轻化，不是把酒卖给年轻人，而是陪伴他们走过人生中最重要的一段路。从考场陪伴到人生引航，剑南春用十一年时间，把一场高考公益做成了一场关于长期主义的品牌修行。