森度周评 | 这件事，剑南春连续做了十一年；黄酒，即将迎来新品潮？

这件事，剑南春连续做了十一年！

本周一位财经媒体的老师为了做选题，问了我一个行业问题，他说白酒领域有没有连续做了十年以上的品牌案例。说实话，好的品牌案例这些年在酒圈真不少，但超十年的案例似乎并不多。

我查阅了一下我们糖酒快讯公众号，正好翻到一个“标准答案”：剑南春连续十一年实践高考公益行动。而且在今年，剑南春还对这项行动做了升级，形成了覆盖考前、考中、考后的全周期青年成长守护体系。在我看来，剑南春用超十年时间形成的这套体系，最大的价值在于将品牌融入青年成长这条长线，而不仅仅停留在每年一次高考本身。

我以今年为例，剑南春从考场外的暖心护航，到志愿填报指导；从助学帮扶，到前沿科技研学，不断拓展青年公益的服务边界。一方面，剑南春在全国71城设置了92个高考加油站，随后则通过与教育在线·掌上高考推出的《大咖讲志愿》公益专题，以及联合腾讯新闻共同发起“志愿填报名家讲坛”系列线下讲座等形式，深度服务全国考生。

这期间，剑南春打造的“强国青年”IP矩阵格外亮眼。比如携手凤凰网共同打造“2026强国青年未来大会”，同时独家冠名《强国青年说》第五季，这些活动和内容早已跳出高考公益的单一维度，成为助力当代青年提升能力、拓宽视野的有效平台和载体，也意味着剑南春的高考公益行动进一步从“帮助考生填好志愿”，延展到“帮助青年看懂未来”，极大丰富了公益行动的内涵。

所以说，品牌动作的持续深耕，考验的不只是企业长期坚持的定力和执行力，更考验的是企业的创新能力和价值升维能力。作为行业媒体人，我自然希望酒圈这样的品牌案例能够越来越多。

黄酒，即将迎来新品潮？

本周三，古越龙山和会稽山开盘涨停，9月4日它们也是双双涨停。于是媒体圈和酒圈关于黄酒的讨论又迎来一波小高潮。

也是在本周，古越龙山推出了一款黄酒新品“琥珀光”，推新品的动作本身不是大新闻，但这次的推新策略是一个值得关注的信号：酒圈超商广东粤强、中国农资流通百强企业前十的国企重庆农资，是这支新品的合作伙伴。这也意味着头部品牌+头部渠道的模式下，这支新品将很快进入流通市场。

其实关于大商布局黄酒这个动静，#波波圈主理人邓波上个月就发了一条视频《大商下注，黄酒这个品类你怎么看》，他就指出随着黄酒主力消费人群年龄的下降，以及适应当下新酒饮趋势的风味黄酒在全国范围内的渗透布局，黄酒品类值得继续关注。

之前很多人说，传统大商选择黄酒是迫于无奈，因为白酒实在是不给力。在我看来，不管广东粤强、河南茅五剑、北京糖业烟酒集团、四川盛世群运等流通巨头的布局动机是什么，但随着今年开始陆续的黄酒新品上市，整个酒圈定让会掀起一轮黄酒的产品潮，随之而来的是品牌推广、品鉴落地以及品类培育等等，不管是往上走高端，还是拓展年轻圈层或新场景，

这对黄酒来说定然是好事情。

毕竟会稽山兰亭、气泡黄酒、古越龙山国酿等产品的持续运营，已经证明这条路是可以往下推进的。但如果仅仅靠企业自身的力量肯定不够，黄酒龙头的实力和白酒龙头比差了太多，独立的品牌缔造与整合营销能力，不能支持持续的推新动作。

所以这个时候，全国各地大商的加入，便能给黄酒品类注入一股强心剂，因为他们拥有成熟的团队、成熟的渠道，以及一套成熟的打法。所以我提醒大家继续关注这一轮黄酒的新品浪潮，说不定里面还能诞生一批具有持续盈利能力，能深度沉淀到市场的大单品。