百家纷争谁得宠 国货洋货之争渐落尘埃
2001.03.18
编者：从1996年开始，具有悠久酒文化的中国迅速掀起了干红热潮。一时间，来自欧美100多个品牌的葡萄酒蜂拥而入。在沿海地区及北京、上海等主要市场，进口品牌更是一统天下。国产干红在这种难见曙光的情况下所能做的，就只有默默地努力。三年多的时间过去了，国产品牌的命运又如何呢?
国产干红攻城掠地 民族品牌扬眉吐气
据有关信息中心统计，1998年1月至12月，葡萄酒市场占有率前10名中，全部为国产品牌。1998年全年葡萄酒总销量30多万吨，虽然比1997年增长不大，但国产品牌销量突飞猛进。1998年1月至11月进口瓶装酒比上一年同期减少60％，进口洋干红已出现大量积压，某南方海关积压进口的干红葡萄酒30万瓶。1999年进口的干红品牌数目又比上年下降了近15个百分点。
人民日报市场信息中心在我国最早兴起干红消费时尚的地区——福建沿海所做的一项“国产干红市场竞争能力”的调查显示，国产干红的市场占有率在过去的一年中大幅上升，而洋干红则一路丢城失地。在问卷调查中，明确回答以前常喝国产干红的人数所占的比例为59％，常喝进口干红的人数占25％，而现在常喝国产干红的人数是75％，常喝进口干红的人数只占8％，形成明显的一升一降。同时，从经常消费的品牌上看，被提到频次最多的依次是“张裕”(占51％)、“长城(占14％)和“王朝”(占5％)，且都超过任何一个外国品牌被提及的频次。所有进口品牌被提及的频次总和过去占22％；现在则骤降至2％。这意味着进口货在过去的一年多时间里，失去了70％的市场份额，国产干红取代洋货覆盖了大部分市场。据介绍，在福建市场上的进口干红品牌有100多个，国产品牌不足10个，但仅这不足10个品牌的国产干红，竞然击败了洋品牌。
外国酒 金玉其外 洋品牌 价不副实
我们不否认，洋干红的确有诸多精品。如著名的雷司令、赤霞珠、法国的波尔多等。但精品归精品，专家们早已指出洋干红中大部分质量不如国产的好。前不久，杭州市技术监督抽查，结果有20种产品不合格，其中进口的就占了17个。来自海关总署的统计资料表明，近3年进口的装入2升以下容器的鲜葡萄酿造的酒——即进口瓶装酒，每升价格在1.617至0.688美元(约合5.1至5.7元人民币)之间。这种价格在其原产地只能属于低档酒，而来到中国后标价少则六七十元，多则四五百元，绝大多数与实际价值脱节。在北京、浙江、福建等地，市场上一二百元一瓶的洋干红进口价只有十美元左右，这已成为商家和消费者人所共知的秘密。专门在中国销售进口葡萄酒的美国名特公司销售经理萨姆认为，进口葡萄酒市场比较混乱，造成混乱的原因是代理商为单纯追求利润不注重质量和品牌，进口了大量低于国际常规水准的葡萄酒。
另外，去年轰动世界的疯牛病事件，以及国人拥爱自己民族品牌意识的不断加强，都使国产干红在国人心目中的地位不断提高。据报道，我国葡萄酒行业100多个干红生产企业中，“张裕”、“长城”、“王朝”占有绝对的龙头地位。三家合计拥有葡萄酒行业38.1％的资产，销售收入和利税总额分别占到56.7％和61.3％，实现利润更是占到了65.4％，而且这些比例还有扩大的趋势。
干红品牌认知度调查结果
与进口干红相比，对国产干红口味的评价
项目 人数 百分比(％)
口味更好 139 32
口味较差 87 20
差不多 132 30
不知道 80 18
与进口干红相比，对国产干红价格的评价
项目 人数 百分比(％)
价格较低 360 82
价格较高 6 1
差不多 29 7
不知道 43 10
喝得最多的品牌
品牌 人数 百分比(％)
张裕 290 73
长城 51 13
王朝 22 6
法国 8 2
野力 6 2
皇轩 5 1
其他 15 4
常喝的干红品牌分布
过去常喝 现在常喝
品牌名 人数 百分比(％) 人数 百分比(％)
国产干红
张裕 192 37 263 51
长城 69 13 70 14
王朝 31 6 24 5
其他 21 4 18 4
说不清 29 6 27 5
进口干红 进口品牌 111 22 35 7
说不 62 12 71 14
国产葡萄酒市场占有率前二十名排行榜
张裕 长城 王朝 威龙 皇宣 通化 丰收 青岛 液光杯 中华
17.48 12.25 11.50 5.07 3.02 2.71 2.50 2.03 1.16 1.15
路欣 科西佳 乐高 凯威 夏官 法拉利 圣大威 烟台 野力 龙威
0.76 0.71 0.71 0.68 0.66 0.63 0.55 0.51 0.49 0.49
《糖酒快讯》
国产干红攻城掠地 民族品牌扬眉吐气
据有关信息中心统计，1998年1月至12月，葡萄酒市场占有率前10名中，全部为国产品牌。1998年全年葡萄酒总销量30多万吨，虽然比1997年增长不大，但国产品牌销量突飞猛进。1998年1月至11月进口瓶装酒比上一年同期减少60％，进口洋干红已出现大量积压，某南方海关积压进口的干红葡萄酒30万瓶。1999年进口的干红品牌数目又比上年下降了近15个百分点。
人民日报市场信息中心在我国最早兴起干红消费时尚的地区——福建沿海所做的一项“国产干红市场竞争能力”的调查显示，国产干红的市场占有率在过去的一年中大幅上升，而洋干红则一路丢城失地。在问卷调查中，明确回答以前常喝国产干红的人数所占的比例为59％，常喝进口干红的人数占25％，而现在常喝国产干红的人数是75％，常喝进口干红的人数只占8％，形成明显的一升一降。同时，从经常消费的品牌上看，被提到频次最多的依次是“张裕”(占51％)、“长城(占14％)和“王朝”(占5％)，且都超过任何一个外国品牌被提及的频次。所有进口品牌被提及的频次总和过去占22％；现在则骤降至2％。这意味着进口货在过去的一年多时间里，失去了70％的市场份额，国产干红取代洋货覆盖了大部分市场。据介绍，在福建市场上的进口干红品牌有100多个，国产品牌不足10个，但仅这不足10个品牌的国产干红，竞然击败了洋品牌。
外国酒 金玉其外 洋品牌 价不副实
我们不否认，洋干红的确有诸多精品。如著名的雷司令、赤霞珠、法国的波尔多等。但精品归精品，专家们早已指出洋干红中大部分质量不如国产的好。前不久，杭州市技术监督抽查，结果有20种产品不合格，其中进口的就占了17个。来自海关总署的统计资料表明，近3年进口的装入2升以下容器的鲜葡萄酿造的酒——即进口瓶装酒，每升价格在1.617至0.688美元(约合5.1至5.7元人民币)之间。这种价格在其原产地只能属于低档酒，而来到中国后标价少则六七十元，多则四五百元，绝大多数与实际价值脱节。在北京、浙江、福建等地，市场上一二百元一瓶的洋干红进口价只有十美元左右，这已成为商家和消费者人所共知的秘密。专门在中国销售进口葡萄酒的美国名特公司销售经理萨姆认为，进口葡萄酒市场比较混乱，造成混乱的原因是代理商为单纯追求利润不注重质量和品牌，进口了大量低于国际常规水准的葡萄酒。
另外，去年轰动世界的疯牛病事件，以及国人拥爱自己民族品牌意识的不断加强，都使国产干红在国人心目中的地位不断提高。据报道，我国葡萄酒行业100多个干红生产企业中，“张裕”、“长城”、“王朝”占有绝对的龙头地位。三家合计拥有葡萄酒行业38.1％的资产，销售收入和利税总额分别占到56.7％和61.3％，实现利润更是占到了65.4％，而且这些比例还有扩大的趋势。
干红品牌认知度调查结果
与进口干红相比，对国产干红口味的评价
项目 人数 百分比(％)
口味更好 139 32
口味较差 87 20
差不多 132 30
不知道 80 18
与进口干红相比，对国产干红价格的评价
项目 人数 百分比(％)
价格较低 360 82
价格较高 6 1
差不多 29 7
不知道 43 10
喝得最多的品牌
品牌 人数 百分比(％)
张裕 290 73
长城 51 13
王朝 22 6
法国 8 2
野力 6 2
皇轩 5 1
其他 15 4
常喝的干红品牌分布
过去常喝 现在常喝
品牌名 人数 百分比(％) 人数 百分比(％)
国产干红
张裕 192 37 263 51
长城 69 13 70 14
王朝 31 6 24 5
其他 21 4 18 4
说不清 29 6 27 5
进口干红 进口品牌 111 22 35 7
说不 62 12 71 14
国产葡萄酒市场占有率前二十名排行榜
张裕 长城 王朝 威龙 皇宣 通化 丰收 青岛 液光杯 中华
17.48 12.25 11.50 5.07 3.02 2.71 2.50 2.03 1.16 1.15
路欣 科西佳 乐高 凯威 夏官 法拉利 圣大威 烟台 野力 龙威
0.76 0.71 0.71 0.68 0.66 0.63 0.55 0.51 0.49 0.49
《糖酒快讯》
版权作品，未经糖酒快讯书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
45465
0
