春节消费刺激市场 白酒短期增速仍将保持60%

今年三季度白酒行业依然取得骄人的成绩，但在这种骄人成绩的同时，也应该看到经济环境的影响给白酒的终端销售带来了不小的，而且前不久双节期间，市场“旺季不旺”的发差现象已经明显表现出市场的疲软态势。但是从短期发展来看，业内人士预计，受到四季度白酒消费旺季的来临，春节消费需求增多的影响，今年白酒行业的净利润增速仍然能够保持在60%以上。

双节旺季不旺 市场现疲态

经过几年黄金发展期发展的白酒业，今年开始回归理性，大经济环境的变化正在给白酒行业带来负面影响，白酒的景气程度同我国的宏观经济尤其是固定资产投资高度相关。随着我国经济结构转型，固定资产投资增速回落，支撑白酒高速发展的动力已急剧减弱。

今年中秋国庆旺季期间，白酒已呈现一定“疲态”，旺季不旺，尤其是高端白酒整体销量下滑约超过两成。双节过后，部分高端白酒的批发价也出现回落，销售同样清淡。

百度资料图

春节消费旺季将来临

白酒的疲态现象已经凸显，也给终端市场的发展造成了一定的影响。但是在四季度的消费旺季时期，这种影响将有所减弱。

不少业内人士分析，年内白酒行业的增长仍然较为确定，考虑到四季度是消费旺季，今年白酒行业净利润增速可能仍高于60%。在终端需求下滑的情况下，酒厂实现增长的主要策略是向老经销商压货以及新开发经销商持续扁平化，其持续性则需要紧盯明年春节的时间窗口。

所以，从白酒业短期的发展形势来看，仍然值得期待。