一周葡萄酒新闻红黑榜（11.11-11.17）

红榜

十八大聚焦：武威打造中国葡萄酒城

参加中国共产党第十八次全国代表大会的甘肃省武威市的市委书记火荣贵先生畅谈了武威的发展，利用优势打造中国葡萄酒城。生态建设是十八大强调的一个重点，对此，火荣贵深有体会。他介绍说，唐朝王瀚的《凉州词》中“葡萄美酒夜光杯”一句，描写的就是武威。武威现在有17万亩葡萄，而且地理位置和法国的波尔多正好在一个纬度，阳光特别充足，非常适宜葡萄酒产业，10月26日，武威获封中国葡萄酒城。这就是很好的证明。武威市是一个地处内陆，欠发达的城市，开放度是比起沿海当然不能同日而语，相信随着中央政府西部大开发政策的实施，随着我们当地的自然条件的改善，我们跟外部，比如香港的合作会有一个比较好的前景的。

点评：随着进口葡萄酒的大规模涌入，国产葡萄酒销售增长放缓，市场份额被挤占，加之部分食品安全事件的发生，国产葡萄酒产业进入艰难转型期。首要做法是将国产葡萄酒产业由市场引导型向生产引导型转换，认真研究产地风格及葡萄酒的个性，大力发展葡萄酒特色产区，从源头上来提升葡萄酒质量，生产出优质的葡萄酒产品来满足消费者的需求。

葡萄酒电商双十一喜获丰收

在此次被称为电商购物狂欢节的“双十一”活动中，葡萄酒品类异军突起。品尚红酒官网与淘宝旗舰店销量均超过销售预期，达到了一个新的高度，同时也打破了天猫平台红酒类产品销售量的历史纪录。品尚红酒的数据显示，单日销售15万瓶，100多人通宵发货，单日销售额破千万。而且酒仙网提供的数据也显示，在双“十一”当日，其销售额突破了6000万元，为去年同期的6倍多。

点评：双十一酒类电商赚足人气从侧面说明了国内消费者对葡萄酒认知度与需求的增加。但葡萄酒电商仍面临着业绩增长乏力、短期盈利无望等困境也是事实。其背后是葡萄酒电商公司本身商业模式的缺陷。葡萄酒电商客户以80、90后城市白领消费者为主，这些消费者中尝试性、冲动性消费居多。年轻消费群体对葡萄酒的认知尚停留在“价格”层面上，导致忠诚度不高，重复消费率低，很易被竞争对手的价格战“俘获”。这就要求葡萄酒电商公司必须不断投入大量推广与广告，不断吸纳新客户。由此陷入老客户流失——大力拓展新客户弥补的恶性循环之中。所以葡萄酒电商升级模式很重要。

威龙葡萄酒加入IPO排队大军

作为山东省内颇有名气的葡萄酒厂商，威龙葡萄酒的上市进程正在提速。其3月底提交了环评申请，很快“过关”，目前正处于证监会“初审中”。据悉，威龙葡萄酒将“有机”作为其主攻方向。第一创业摩根大通证券作为其保荐机构。
据悉威龙股份此次募投的主要目的是扩产。据《报告》，该次募集资金扣除发行费用后将投资于“威龙葡萄酒股份有限公司新增3万吨有机葡萄酒储存及灌装投资项目”、“甘肃威龙有机葡萄酒有限公司4万吨有机葡萄酒生产项目”、“武威市威龙有机葡萄种植有限公司1.8万亩有机葡萄种植投资项目”和“龙口市海源经贸有限公司营销网络建设项目”4个项目。其中，甘肃4万吨有机葡萄酒生产项目目前处于在建状态，其他募投项目则处于建设前期。

点评：目前，威龙已建有国内最大的有机葡萄庄园，并引进世界上最先进的生产设备，构建起覆盖全国的营销网络，实现种植、加工、销售纵向一体化的经营格局。威龙算是开启了中国葡萄酒的有机时代的领航者。但中国农业大学农学与生物技术学院果树系教授马会勤曾说过，在欧洲，有机葡萄酒也是一个小众产品，目前我国消费者亲睐有机葡萄酒，生产厂家热捧有机葡萄酒，这种现象更多的是对我国食品安全的反思，需要行业理性的认识和对待，尤其是在生产条件和技术保障方面需要更多的研究和探索，生产出口感好又健康的产品来，同时需要给消费者更多的知识普及。

黑榜

葡萄酒进口增速放缓 国产葡萄酒遭遇寒冬

中国海关和广东海关官网公布的数据显示，今年1-3季度，全国进口葡萄酒30.7万千升，同比增加14.5%，价值从去年同期的10.24亿美元增15.9%至11.86亿美元。在广东地区，今年前三季度进口葡萄酒5.416万千升，同比增加13.1%，价值从去年同期的3.1亿美元增长31.7%至4.1亿美元。而2011年1-9月，广东进口葡萄酒量同比增幅高达42.4%，价值增幅更高达44.6%。

点评：业界称增速下滑一方面是受整个市场经济下行的影响，另一方面是因为去年行业进口量过大，今年仍在消化去年的库存。而且这种库存积压的现象在广东沿海地区、长三角会比较明显。也有业界人士表示，葡萄酒行业销售渠道资源的压缩和集中已经慢慢显现。进口葡萄酒消费量最大的两个渠道是餐饮和集团消费。这部分的资源越来越集中，如果没有这两项资源，要运作起来非常难。

进口葡萄酒行业发展增速放缓，但对国产葡萄酒的冲击依然较大，国产葡萄酒企业遭遇发展寒冬：就国内上市的葡萄酒公司来说， 除莫高股份近几年葡萄酒业务突飞猛进外，另外两只今年刚摘帽的正宗葡萄酒公司中葡股份和通葡股份近年来一直陷入持续亏损的境地。前三季度经营业绩十分堪忧的中葡股份也连续在上海联合产权交易所发布挂牌出售旗下资产的公告。中葡股份对此表示，公司意在卖盘活沉淀资产，缓解资金压力。

更多重要新闻关注wine.tjkx.com