探秘央视广告战后的白酒行业现状

昨日，央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在京举行。通过13个小时的竞标，央视最终收入158.8亿元，创下了开放招标以来的最高收入。白酒企业虽受制于"限酒令"，但广告投入依然达36.6亿。剑南春在整点新闻报时阶段的强势抢位，力压茅台，耗资6.09亿元成为初步统计最大的“金主”。

央视广告招标中透视白酒行业现状

2013年白酒市场竞争将更惨烈

白酒专家肖竹青表示，央视招标预示着中国白酒2013年市场竞争格局将更将惨烈，市场份额将进一步向名酒特别是四大名酒集中。

事实上，从今年年头开端，以茅台领头的年夜牌酒企接踵掀起涨价潮，即便在发改委约谈之下，白酒行业仍然涨势难刹。

竞拍现场 手持936号牌的剑兰春代表不断加价

一线酒企 “不差钱”

2013年央视广告招标会上，茅台再次成名。茅台豪掷4.43亿，一举夺下“标王”称号。

2012年央视春晚实现完全的“零广告”，取消了春晚冠名和春晚报时这两大黄金资源，而仅仅保留了一项《2012年春节联欢晚会》特约联合广告标位，四川郎酒以8699万夺得。2012年郎酒在央视的投放力度高达6亿。

洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

整点新闻报时组合六个时段的中标价为1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元，总计8.7亿元。其中剑南春是最大“赢家”，以6.08亿元抢到了四个时段。另外两个时段被茅台和汾酒获得。

2013年白酒念“涨”字诀

央视广告招标会白酒企业的猖狂投资广告，给明年的白酒市场带来了巨大的压力。郎酒集团副总经理李明政就对此表示，重金砸广告背后预示生产成本也在无形增高。不排除来年这些企业继续念“涨”字诀。