央视招标再创新高 “新闻联播报时”成酒企必争之地

央视2013年黄金资源广告招标，昨天在经过约13个小时的激烈竞标圆满结束。其广告招标总额为158.8134亿，创历史新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。 其中，最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标，如同往年一样，成为了白酒行业的必争之地，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是，家电连锁零售商国美从众多白酒当中异军突起，以2.15亿元获得了一单元（1、2月份）即元旦春节期间的报时广告。

据悉，“新闻联播报时”组合总共6个单元的具体情况是：国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿  元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿，与去年相比，增幅超过50%，这个单元成为了五粮液与茅台之间的拉锯战，两家酒企虽每次叫价均在100万元左右，但叫价时间长，除第一单元由国美夺魁之后，其它5个单元展开了激烈的竞争，使得其它企业也只能 望而却步。

据了解，昨天水井坊公司还以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权；洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

昨天下午的整点新闻报时组合六个时段招标中，分别爆出1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿的中标价格。其中剑南春以6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和986号汾酒。