央视广告招标 饮料巨头掐战再掀

11月18日，央视广告招标在京举行。在广告招标会前，曾有专家预测由于经济整体遇冷，企业将整体紧缩广告方面支出，招标总额难有明显上涨。但158.8134亿元的总预售额却创下了19年来的新高。中标企业行业分布前三名分别为:食品饮料、家用电器和金融。

汇源看好明年发展 夺暗标首标

“第一标是《星光大道(超级版)》独家冠名权。”招标主持人话音未落，861号企业代表手中的竞标牌已经高高举起。几乎没有悬念，861号企业——汇源果汁集团以3.3999亿元拿下这一标。“汇源真是来势汹汹。”在招标现场，一位企业负责人如此形容汇源的夺标过程。

“拿下《星光大道》的独家冠名权，汇源集团是志在必得。”汇源集团常务副总裁赵金林在中标后透露，除了以近3.4亿元中标《星光大道》的独家冠名权，在此前的签约预售环节，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前已经投入了4.3亿元到明年的央视广告中。

值得注意的是，赵金林透露，在此前浙江卫视《中国好声音》的争夺中，汇源出到了1.99亿元，但最终让给了出价2亿元的加多宝。对于为何以高出《中国好声音》1.4亿多元的价格拍下《星光大道》超级版，赵金林称，《中国好声音》刚刚举办一年，相比而言，《星光大道》品牌更加成熟和安全。

赵金林称，虽然2012年经济形势不景气，但看好2013年的经济发展，因此公司明年的广告投放规模翻了一番。

加多宝王老吉再掀广告掐战

加多宝打通央视全年黄金时段

在央视广告招标会上，加多宝、王老吉分别以8600万、6080万拿下“新闻联播”后黄金广告时段。

继独家冠名2013《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后，加多宝在2013央视广告招标会，以8600万元拿下央视“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一播出位。

加多宝不仅摘得《新闻联播》广告位，还一举夺得热门的《天气预报》1+1最佳的广告时段，这样加多宝就打通了央视全年的最黄金时段。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝历来重视与央视的合作。在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走遍全中国。

对于如此重金投放，王月贵还表示，中标的这些资源除了收视率高之外，都有很好的话题性，有利于集中消费者的情感。

广药王老吉毫不示弱 广告大发力

与此同时，加多宝的“竞争对手”广药集团王老吉获得“新闻联播后10秒标版”第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

资料显示，近期广药王老吉除加大了在央视的广告投放，还抢占地方卫视的广告投放。