2006：央视广告总标额58.69亿 宝洁蝉联标王

中央电视台2006年黄金资源广告招标会于11月18日在北京正式拉开帷幕。经过一整天的激烈争夺，近400个广告标的已各归其主，总标额达到58.69亿，而宝洁以3.49亿元的投标总额成功蝉联了今年央视广告招标王宝座。光明乳业则以2.25亿当上探花。
　　
　　另外，此次招标会有一个新现象，那就是来的行业非常广泛，有超过100家企业中标，这些新的行业包括饰品、眼镜、油漆、酱油等等。
　　
　　中国移动6509万拔头筹
　　
　　为吸引更多的“眼球”，2006年中央电视台黄金资源广告招标特地将世界杯、春节联欢晚会、青年歌手电视大奖赛等深受观众喜爱的节目的广告招标放在了最前面。
　　
　　17日上午9点08分，央视黄金资源广告招标的前四个项目率先揭晓结果———《2006年世界杯赛事直播》独家特约以6509万元被中国移
　　
　　动通信集团公司率先摘得，从而成就了2006央视广告招标的第一标，随后该公司又马不停蹄以3800万元拿下《2006年世界杯射手榜》独家冠名。
　　
　　伊利集团2.04亿先发制人
　　
　　或许是受到16日晚成为2008北京奥运会乳制品独家赞助商的激励，内蒙古伊利实业集团股份有限公司在昨天央视广告招标中的表现显得格外耀眼。在A特段的广告明标竞买中，伊利集团重磅出击，共抛出2.04亿元人民币从而占据了A特段所有6个时间单元的第一选择权。伊利集团董事长总裁潘刚表示，“最好的产品要让消费者了解，中央台是独一无二的资源，我们在媒体选择上排在第一位的仍然是中央电视台。”
　　
　　央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士表示，中央台A特段的广告往往是新产品，中国出了什么新产品，都在A特段打，因为它有15秒广告，可以把企业的信息说得非常清楚。通常名气很大的企业只需要用5秒钟把产品解释一下就够了，而对于推出新品的企业，一般都会争夺A特段，因为它有15秒，收视率也高，而且企业的广告版本也能做得比较长。所以，每年招标都把A特段放在前面招，而企业在A特段的竞争也尤其激烈。

　　
　　“湖雪”成面粉行业新标王
　　
　　每年的央视广告招标都会涌现出许多“行业黑马”，2002年的乳业、2003年的润滑油、2005年的黄酒都通过央视招标实现了中标企业及整个行业的飞速发展。在一向默默无闻的面粉企业中，湖雪面粉2006年代表面粉品牌首次亮相央视广告招标并一举中标，成为面粉行业的央视标王，也成为世人瞩目的2006年央视招标新的“行业黑马”。
　　
　　湖雪面粉公司总经理罗巧羚掩饰不住夺标后的喜悦心情：“这次中标将极大地推动湖雪进军全国市场的发展战略。此前为了从根本上提升湖雪品牌的竞争力，我们聘请中国十大策划人、品牌战略专家李光斗为湖雪制定系统的品牌营销战略规划，同时还健全湖雪面粉的全国销售渠道和营销网络，从而确保品牌战略的有效执行。相信依托央视这一权威品牌传播平台，必将有力推动湖雪品牌的快速成长，面粉行业发展也将迎来新的春天。”
　　
　　医药企业表现抢眼
　　
　　生物医药企业为今年的央视黄金资源广告招标会添上了一抹亮色。广州潘高寿、江苏隆力奇、浙江康恩贝、杭州民生药业、江西仁和集团等一大批生物医药企业纷纷大展身手，其中仁和集团特地将企业形象代言人傅笛声和任静明星夫妇也一同邀请到招标会现场以壮声势，隆力奇则抢下了《2006年央视青年歌手电视大奖赛》和2006下半年《电视剧特约剧场》等多项广告标的，柯尔药业则以9500万元“拼”得了2006年上半年《电视剧特约剧场》项目，并创下了当天单个标的最高成交纪录，而广州潘高寿药业更是早早连中四元，并夺得2006央视“医药第一标”。
　　
　　广州潘高寿药业股份有限公司总经理魏大华在招标现场第一时间接受了媒体的采访，他告诉记者，“我们‘相信品牌的力量’，希望通过与央视的无间合作，打造品牌运作的成功案例”。央视广告部有关工作人员也对这一事件做出评论，“潘高寿是南方企业的代表，它的成功竞标也将成为南方企业与央视联姻的典范。”
　　
　　魏大华指出：“在CCTV的黄金时段投放广告，将是广药集团和潘高寿药业发展的一个标志性事件。我们潘高寿药业也是广药集团下属的一个企业，作为来参加中央电视台黄金资源的投标还是第一次，也可以说作为潘高寿向全国市场进军的排头兵。我亲自上去的，黄金第一投，我们第一段中了四个标，当然我们明年整体的规划是希望把我们百年的品牌能够从区域的品牌做向全国，成为一个全国品牌。我们也希望通过央视的平台把我们的市场和品牌进一步升级。所以我们2006年的目标是希望把潜在的销售在央视的强大支持之下提升一倍。”