2012：央视广告招标白酒业投放达11.6亿

2012年央视广告招标，白酒企业是大看点，茅台、剑南春等相互争夺资源，茅台酒挟往年的锐气一举夺下总价4.43亿元的新闻联播报时广告资源。劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。
　　
　　茅台和五粮液这两个中国白酒品牌今日更是将战火引导到央视广告招标上。在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5-8月之外的所有月份。其中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿。
　　
　　据了解，在新闻联播报时组合广告标的争夺战中，前三个单元分别被以989号牌出现的茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8月的广告位置被967号洋河拿下之后，第五单元成为了茅台与剑南春的“双雄会”，该标的以3800万元的标底迅速被叫至1亿以上，两家企业不断交替报价，最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。
　　
　　被逼上绝路的剑南春在最后一个单元上显然志在必得，从3000万的标底价直接喊到了1个亿，最终剑兰春以1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺最为热门的新闻联播报时广告6个标的4个。
　　
　　茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。
　　
　　央视广告部经营管理中心副主任何海明表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒品牌对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。