拿下标王 剑南春启动战略转型

在白酒业一向以低调稳健著称的剑南春破天荒成了2013年央视广告招标会标王，6.09亿的价格，比去年的标王茅台高出了37.47%。是什么原因让剑南春在2013年出手如此阔绰？

白酒营销专家铁犁认为，剑南春此举标志着剑南春的战略转型，由保守型向进取型转变。同时也反应了剑南春对白酒产业形势趋好的判断。在竞争日趋激烈的态势下，剑南春实施战略转型主要受三大因素影响：1、面临股东和市场层面的压力越来越大；2、前几年内部基础建设工作已较为完备，现在正是剑南春向市场发起冲击的时机；3、洋河、郎酒在销售规模上后来居上，地产酒迅速崛起，产业新竞争态势促使剑南春必须加快发展步伐。