央视广告白酒份额再度飙升

尽管关于酒业拐点来临、名酒库存重压的新闻不断，但央视招标会上依然是酒意醉人。据粗略数据统计，2013年酒业广告投放达42.08亿元，占整个招标预售金额的26.5%，比去年提升了7个百分点。

名酒企业之间的争夺异常激烈，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。其中剑南春广告投放金额达6.09亿元，这亦使其成为今年央视广告招标会的现场标王。

笔者认为，白酒企业重金砸向央视，反映出企业对白酒产业在2013年乃至更长一段时间内向好的判断。另一方面，当前高端名酒市场疲软，剑南春大手笔的背后，是白酒企业在腰部价格带白酒的竞争将更加激烈。