加多宝的华丽转身值得学习

曾经一度王老吉侵权案件高潮迭起，但如今已经尘埃落定之时，加多宝如何赢回失去的声誉至关重要也极为困难。其实，赖茅酒在某种程度上与加多宝是有相似之处的，正宗赖茅该从加多宝完成华丽转身的过程中学到什么呢？

一般企业如果失去了赖以生存的商标和客户群，往往就会失去主心骨，不知如何认识好，但是加多宝没有了王老吉这一品牌，其他营销动作不断，不仅迅速更换广告，而且以全国销量第一的红罐凉茶更名加多宝这一口号为主要信息，进行声势浩大的宣传。最为成功的是其极有战略眼光的赞助了《中国好声音》栏目，在极为短暂的时间内就一挽被动的局面，而且实现了销量的持续上涨。众多赖茅酒营销专家称其为一场食品行业的经典反击战，当然，如此漂亮的是需要多年品牌营销所积累的经验来支撑的。

在加多宝身上，赖茅企业能学到的东西很多，从品牌定位、品牌建设，再到市场营销，甚至是困难时期的品牌重建。