中国白酒行业信息简报（11.18-11.24）

本周，糖酒快讯网公布了11月关键词排行榜，莫言醉、双十一、酒鬼酒等本月热门事件词汇毫无疑问的榜上有名。而本周央视招标和酒鬼酒塑化剂也成为热门关键词。上周末，2013年央视招标大戏正式拉开大幕，虽然受到限酒令的影响，白酒企业的招标情况依然可观，“剑南春”突出重围，成为今年的标王，国美、茅台、五粮液三家企业共计斥资10.66亿投放《新闻联播》报时组合广告。然而，就在第二天，白酒业中就曝出酒鬼酒塑化剂超标事件，瞬间搅动了白酒业、甚至是整个食品行业的安全问题。糖酒快讯网第一时间出击，关注最新动态、挖掘事件背后的真相，推出了热点专题《酒鬼酒塑化剂事件 真相何如？》......更多白酒资讯尽在糖酒快讯网（www.tjkx.com）。

行业：

糖酒快讯网11月关键词排行榜。11月，莫言醉商标争议让莫言醉关键词以95200的搜索次数直升榜首，而五粮液品牌搜索次数由于近期被传闻收购三沟导致搜索量从30200次升至83000次。11月19日，酒鬼酒因塑化剂事件停牌引起行业重大关注，搜索次数激增至82800次。<<<更多详情

热点回顾一：央视招标

2013年央视黄金资源广告招标仍“限酒”。央视2013年黄金资源广告招标18日举行，烈性酒广告仍被“限制”，据了解，这届广告招标央视各频道对于酒的播出条数进行控制，且只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。

央视广告白酒竞争最抢眼 剑南春成当日“标王”。11月18日晚间，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。

2013年央视招标 白酒企业中标情况一览。据了解，剑南春凭借在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，而成为2013年的标王。国美、茅台酒、五粮液三家企业共计斥资10.66亿投放《新闻联播》报时组合广告。<<<更多详情

点评：央视广告招标历来是酒企的大事，也是兵家争夺的要地，今年也不例外，如期举行的央视广告招标中，虽然白酒企业只有四个项目可以投放广告，但这丝毫不影响酒企的热情，茅台、五粮液、剑南春等酒企之间的争夺异常激烈。剑南春今年各位耀眼，拔得头筹，成为2013的“标王”，而茅台、五粮液的《新闻联播》报时栏目中的争夺也有些白热化。由此来看，明年白酒行业的竞争将异常激烈。

热点回顾二：酒鬼酒塑化剂事件

多家上市公司否认卷入塑化剂风波。 塑化剂恐慌席卷了白酒板块，不过，该行业众多上市公司并不认为自己将卷入这一事件。五粮液、伊力特、沱牌舍得等白酒企业相继就塑化剂事件发表声明。<<<更多详情

国家质检总局公布酒鬼酒塑化剂初检报告。湖南省质量技术监督局11月21日向质检总局报告，经湖南省产商品质量监督检验院对50度酒鬼酒样品进行检测，截止目前检验结果，其中DBP最高检出值为1.04mg/kg。湖南省质量技术监督局已经督促企业查明产出邻苯二甲酸酯类物质的原因，认真进行整改。

酒鬼酒发布公告：23日复牌。糖酒快讯网获悉，酒鬼酒22日晚发布公告称，公司股票将于11月23日复牌。公告中提到，酒鬼酒在发现相关媒体报道“酒鬼酒”塑化剂超标等文章后，积极配合湖南省质量技术监督局及湘西州质量技术监督局进行了抽样检测。随后，11月23日，酒鬼酒公司针对近期塑化剂事件发表声明，公司对大家给予的关心和支持表示衷心的感谢，对公司酒鬼酒“塑化剂事件”给大家造成的困惑和质疑表示诚挚的歉意。

点评：从酒鬼酒被曝出塑化剂超标到企业连发两封道歉声明，短短几天的事件，白酒业似乎就已经经历了一场市场的洗礼。从糖酒快讯网几天的追踪来看，有业内人士表示，酒鬼酒塑化剂事件不是简单的孤立事件，目的在于做空白酒业。逐步揭开事件的真相。虽然目前事件已经落下帷幕，但塑化剂所带给行业的影响却是深远，譬如说加强行业规范的制定，加强企业生产制度的完善，政府加强监督监管功能等等。所以说，这场塑化剂风波不一定是坏事，在一定程度上能够推动白酒行业的不断规范。

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市场

酒鬼酒塑化剂风波 全国白酒市场反应不一. 连日来，受到酒鬼酒塑化剂风波的影响，整个白酒业走势也受到一定程度的波及，五粮液、洋河、沱牌、伊力特等酒企都相继对塑化剂事件作出了回应。<<<更多详情

点评：本周，受到酒鬼酒塑化剂风波的波及，全国白酒市场也表现出不一的市场反应，虽然一些地区表示并未影响白酒市场的走势，但小编认为，在酒鬼酒公开发布相关声明公告之后，许多地区出现了酒鬼酒下架的现象，应该说塑化剂对酒鬼酒已经造成了影响。而且塑化剂风波还对消费者信心有不小的影响，接下来，企业该重点关注如何重拾消费者的信心。

百度资料图

其他地区市场表现：

北京市场：飞天茅台跌破1400元。据悉，北京市场53度飞天茅台个别零售价已经跌破1400元。今年出现在零售端的茅台酒在市面上的价格一路走低，与去年最高时的2300多元相比，降幅已经超过三成，而且到了11月中旬依然没有出现价格上涨的迹象。<<<更多详情

西安市场：飞天茅台最低售价为1500元。者走访西安市场了解到，53度飞天茅台有100～300元的降幅，最低售价为1500元，和去年最高时的2200元相比跌幅超过了三成。<<<更多详情

沈阳市场：春节前或迎让利促销。今年白酒行业不太乐观，不少经销商都压了很多货。业内传闻，今年年底前酒价不仅不会上涨，还会下跌，经营白酒多年的李女士认为，由于白酒社会库存大，使得白酒春节前涨价的可能性很小，可能还会出现集中抛货、让利促销的热潮。<<<更多详情

企业：

五粮液拟出资7.2亿元参股筹建集团财务公司。五粮液周五晚间公告称，公司拟以自有资金出资7.2亿元、参股36%筹建四川省宜宾五粮液集团财务有限公司。公告称，财务公司注册资本20亿元，共有包括公司在内的9名出资人，除公司外，还有五粮液集团及其下属的6家子公司、1名战略投资者农银国际控股有限公司。<<<更多详情

杜康酒将登上海酒交中心。国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝·国标芝香陆陆续续登录上海国际酒业交易中心，记者获悉，第六只白酒品牌杜康酒将与12月中旬登录酒交中心，杜康酒也是作为豫酒品牌首个涉足产品证券化的白酒企业。

点评：白酒证券化已经是白酒发展的一个趋势，也被许多二线白酒企业作为宣传品牌、扩大影响的重要方式之一。随着前五只白酒品牌的相继登录，行业内已开始掀起了“纸白酒“的生意经。不得不讲，白酒证券化这种新兴的营销模式，对企业又巨大的影响力，特别是对一些没有上市的白酒企业，这条道路就成为企业向外发展，提高知名度的必选。但同时企业要注意，这条证券化的道路还处于初步发展阶段，机遇的同时还伴随着风险，企业应该做好准备，未雨绸缪，才能立足于白酒证券化的道路上。