娃哈哈进军零售业 首个商场瓜熟蒂落

2012年11月29日，在娃哈哈的企业发展史上将会是很重要的一天，在娃哈哈集团建业25周的庆典当日，筹备了四个月、汇聚众多欧洲品牌的第一家娃哈哈欧洲精品商场(WAOW PLAZA)正式对外营业。商务部、浙江省及杭州市的领导、全国各省市的60多个地方党政代表团的500多名代表以及来自美国、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、保加利亚、哥斯达黎加、萨摩亚等国的驻华使节共同见证了中国饮料巨头娃哈哈正式进军商业零售领域的重要一步。

娃哈哈首个商城开业

这座位于钱江新城核心区域的商场总建筑面积为3.5万平方米，共5层，首期投资17亿元。商品种类集中在服饰、钟表、珠宝饰品、休闲美食等。

开业首日，商场人气最高的区域当属地下一层举行的“2012年娃哈哈(杭州)欧洲精品展览会”，来自西班牙、意大利、德国、英国等生产葡萄酒、橄榄油、牛奶等食品的企业带着各种原装进口的产品参展。记者注意到其中部分产品直接打上了娃哈哈的LOGO，比如在9号展位上的西班牙的ALISA橄榄油。据参展商介绍，这是他们与娃哈哈合作开发的产品，也是娃哈哈与西班牙、意大利政府相关部门进行战略合作的成果之一。

宗庆后：进军零售业是企业发展需要

宗庆后介绍说，对于多元化，娃哈哈一直采取谨慎、稳重的态度，根据企业实力和企业发展需要决定公司的多元化战略，近年来，娃哈哈在上下游领域对多元化进行了积极的探索，在包括奶粉、童装、食品机械等领域取得了不错的进展，这次进军商业零售领域，也是在企业发展需要和实力保证的基础上进行的。

“作为民企要进入世界500强，就要突破1000亿元销售大关，娃哈哈的饮料今年销售额将达到700亿元，并且保持着良好的发展势头。但从目前的中国饮料行业来看，前5家企业占据行业60%的份额，但如果行业过度发展，容易造成恶性竞争，对整个行业的健康发展不利。”而进军零售业，正是娃哈哈进军世界500强的重要一步，零售领域的快速发展，将助力娃哈哈提前进入世界500强企业行列。

专家观点

对于娃哈哈以零售业为起点转向多元化发展的战略，浙江工商大学浙商研究院副院长、浙江省浙商研究会执行会长杨轶清认为，这对于娃哈哈本身而言是经营模式的重大转变。“娃哈哈已有25年历史，无论从企业品牌、管理还是资金积累、销售网络的角度看，的确迎来了转向多元化发展的契机。”但对于一直高度专注于饮料产业的娃哈哈来说，走多元化的道路也是一次挑战。“娃哈哈‘专业、专注’的企业基因使得它转向零售业时会遇到一些阻碍，比如零售业人才储备可能会与企业整体实力不相匹配等。所以，娃哈哈是否能成功向多元化过渡，进入世界500强还有待观察。”

网友热议

@golfway: 供应商努力成为渠道商，如娃哈哈，渠道商努力成为供应商，如万达，是否是行业的规律？

@安海强tonyan：“产业链围城”，但突围而出则将诞生巨无霸。

@商业地产-HOPSCA：有点意思。

@陈楚-cc：又一个实业公司玩商业！希望他能走的更长远些！