糖酒快讯网白酒行业11月活跃指数

中国食品行业指数（简称中国食指）之活跃指数是指在一定时期内，某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数，是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。

本指数计算的基础数据（新闻数量）通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。请关注更多白酒品牌活跃指数（http://info.tjkx.com/active/47.htm）

【点评】11月，2013年央视招标，白酒企业仍是最大的赢家，茅台投放6.2316亿元备受关注，以35140.9点继续位居白酒业品牌绝对活跃指数榜首。西凤酒3.4198亿元投放夺人眼球，排名上升10位跃上榜单。

本月内，网曝酒鬼酒检测塑化剂超标致酒鬼酒当日停牌一事引发了行业“塑化剂风波”，多方声音争论激烈，“塑化剂”瞬间成为全民关注事件，酒鬼酒品牌因此成为近阶段的媒体高曝光率品牌，排名直升7位跃居11月白酒品牌绝对活跃指数第二位。

塑化剂事件尚未平息，媒体曝出五粮液、泸州老窖偷税传闻，这一事件导致泸州老窖品牌关注度上升6位，跃居榜单第四位，五粮液以2129.3点依旧稳居榜单前三甲。

月内， 2012德国纽伦堡国际发明展览会（IENA2012）在纽伦堡会展中心举行颁奖仪式，沱牌舍得酒业高级工程师李家民的3项参赛发明全部获奖，成为国内外媒体关注的焦点，这一重大行业事件使沱牌舍得品牌受到重大关注，关注度上升10位跃入本月榜单。全兴、洋河、汾酒三大品牌活跃度略有小幅下降，古井贡排名下降五位排名第七。

【点评】白酒行业11月品牌活跃度相较于上月明显提升，尤其是茅台、酒鬼酒品牌，上升幅度较大，活跃度较上月呈激增状态。

2013年央视招标，茅台投放总额6.2316亿元引发全民关注，新闻曝光率激增，品牌相对活跃度激增1421.3点稳居活跃榜首位。因央视招标而导致关注度提高的还有很多酒企，其中，西凤相对活跃度提升138.3点跃上榜单前十。

酒鬼酒塑化剂事件引发了全民关注，在这一阶段，酒鬼酒品牌相对活跃度激增5789.1个点跃居榜单第二，高媒体关注度和新闻曝光率将酒鬼酒品牌推向行业关注焦点。本月内，五粮液排名未变动，但相对活跃度提升128.8点。泸州老窖品牌位居榜单第四，活跃度上升500.2点。全兴、沱牌表现稳定，小幅度上升。洋河、古井贡、汾酒相对活跃度略有小幅下降。