揭秘康师傅陷“捐资门”事件始末

近日，一则“康师傅为日本购中国钓鱼岛捐资3亿日元”的消息在网络上被疯狂传播，引起了方便食品行业的宣传大波，针对此次康师傅“捐资门”事件，康师傅回应称，这是又一起竞争对手幕后恶意操纵的野蛮营销手段，已经向公安局和工商局报案。究竟这起继统一“日资门”后的“捐资门”事件是如何发展起来的，值得深究。

事件缘由

连日来，在微博、短信上大量充斥着关于康师傅捐资钓鱼岛的相关信息，不少收到短信的人士开始向康师傅询问事件情况。据悉，近日实名认证的王才亮律师昨天发长微博表示：其于前天晚上接几位网友的来信称：康师傅为日本政客购买钓鱼岛捐资3亿日元，为恶化中日关系推波助澜。

一时之间，关于康师傅的各种言论广泛被流传，成为继统一“日资门”之后陷入话题的又一企业。

回应：传言是不实的野蛮营销

日本大使馆已经明确表态：“日本政府购钓鱼岛行为是日本政府出资的行为，没有民间企业甚至是台资企业的捐款。”对信息末尾的道歉事宜，日本大使馆坚决予以否认：“日本大使馆没有这样的发言”。

百度资料图

康师傅公关负责人发表声明称：“这是又一起竞争对手幕后恶意操纵的野蛮营销手段，已经向公安局和工商局报案。”并称近期有一些别有用心的人通过短信微博炒作的方式，散播康师傅捐资参与钓鱼岛事件等等言论，明显涉及不法及不正当竞争。

真相如何？

今年9月份，自日本政府将钓鱼岛“国有化”以来，康师傅就曾陷入“日资门”遭抵制，销量股价均受影响

如今，虽然康师傅和日本大使馆已经对事件进行了否认。但网络快速的传播效果已经对方便食品行业带来了影响，市场销量迅速下滑。这不禁让人质疑，如此快速的炒作，是否是事先安排好的呢？有律师表示，如果康师傅所言属实，相关企业就可能涉嫌不正当竞争，但是否为恶意营销手段或恶意的攻击都需要司法部门的认定。

业内观点

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起：近年来，企业通过民间网络传播方式抹黑竞争对手，这种恶性竞争手段已成为商界很可怕的潜规则，除了此次的康师傅被抹黑事件，这种利用网络等非正式渠道的攻击，最终只会导致覆巢之下无完卵的境地。

有业内有人表示，“已经是民族企业的身份已经确定，为何依旧风波不断，康师傅怎么会舍弃国内巨大的市场让自己身陷囹圄？可见业内竞争何等激烈，企业只有相互扶持，才能互惠互利”。

新闻链接：康师傅究竟是何企业？

在康师傅的发展中一直都有日资资金参股：譬如说：

1998年，康师傅控股第一大股东中国台湾顶新集团因收购台湾味全公司而陷入财务困境，加之当时的金融风暴，顶新集团无奈转让手中的康师傅控股的前身顶益控股有限公司股份。

1999年7月7日，顶新与日本三洋食品株式会社进行策略联盟。

2004年1月5日，朝日啤酒株式会社连同伊藤忠商事株式会社以9.5亿美元价格向康师傅控股公司收购了该公司旗下的康师傅饮品控股公司50%股权。

今年10月，国台办新闻发言人杨毅底明确称，“康师傅是中国台湾品牌，民族企业，非日本品牌。”而记者在康师傅官网上也看到，早前发布的一篇名为“立场说明：康师傅向来是民族品牌的代表”的文章被置顶标红加粗处理，足以可见康师傅想要证明自己民族身份的强烈愿望。