水井坊掷千万请刘烨代言 推新品抢占80后市场

2012年对水井坊来说是一个可喜的一年，用了6年时间与帝亚吉欧集团谈判，终于在今年3月份收到好消息，水井坊被英国帝亚吉欧集团收购，成为首个外资控股白酒企业。11月的央视招标会上，水井坊以7799万夺得央视纪录片频道的白酒业冠名权。昨日，记者获悉，水井坊豪掷千万聘请刘烨代言旗下产品，并且这款产品是专门为80后而设计，欲占80后市场的份额，这款产品近期将在川内市场全面铺开。

天号陈以“有志者事竟成”为主题

与以往的白酒品牌亮相大搞民俗化庆祝不同，“天号陈”以“有志者事竟成”为主题，用传统的TVC和创新的微电影两种形式，对“天号陈”的品牌和产品进行全面解析，更邀请了影视界当红影星刘烨全面代言。水井坊股份有限公司公关负责人许勇明确表示，他很早就关注刘烨，并非常喜爱刘烨在影视剧中的“情义男人”形象，再加上得知刘烨本人也非常喜爱喝白酒，所以这次和刘烨合作是一拍即合。

业内猜测：代言费或上千万　　

昨日在现场，刘烨也率性喊出“上酒”，与在场人士一起分享自己的“酒中故事”。对于刘烨的代言费究竟几何？水井坊方面没有直面回答，但据业内人士分析，以刘烨目前的身价，代言费应该在千万左右。（摘自《天府早报》）

“天号陈”瞄准80后市场

花这样的大本钱请刘烨代言，水井坊意欲何为？对此，水井坊方面相关负责人表示，新“天号陈”的目标消费人群定为80后，因为80后“直面挑战，直到成功”的精神，以睿智与创新朝着梦想拼搏的理念非常契合新“天号陈”的市场理念。“我们经过缜密的市场调研，80后肯定会喜欢我们的酒，"天号陈"也会在80后中打开市场。”许勇说，“天号陈”鼓励时代新晋和政商界少壮派们坚持自己的梦想，以豪迈之气去拼搏。

定价在200元—600元

记者在现场看到，新“天号陈”包装外形轮廓形似风帆，上窄下宽。据介绍，这是取扬帆起航之意，体现少壮派男人以豪情壮志在人生路上不断拼搏。据水井坊方面透露，“天号陈”的定价在200元—600元，有4个价格区间，与传统的白酒定价相比价格浮动区间较大，消费者有很多的选择范围。

将四川作为主打市场

与白酒传统的餐饮与夜店两种营销渠道不同的是，“天号陈”将会重新铺设自己的营销渠道。“具体是什么样的渠道，我现在还不能透露。既然是给80后量身定制的酒，那么营销上也是与众不同的。”“天号陈”方面营销人员自信满满，“我们将超过所有的竞争对手。”据其透露，新“天号陈”将在近日大规模登陆成都市场，2013年总的市场规划还是主打四川市场。（摘自《天府早报》）

白酒年轻化已经成为业内关注的一个话题，酒企为了迎合年轻一代的口味，将注意力集中在包装和白酒传达的主题上。中国白酒协会会长马勇也表示：以往传统白酒的营销市场主要集中在50后—70后，用途主要在商务宴请和亲朋聚会，现在，80后已经走入主流社会，他们能否扩展白酒市场的需求，目前还是未知，但这一类人群肯定是各大酒业公司争取的对象，谁率先拿下80后，谁就掌握了市场的主动权。