2012 伊利继续发力情感营销

随着全球化、网络化、数字化等社会趋势的逐步产生，人类日益紧密联系在一起，信息不再是稀缺资源，消费者的消息变得异常灵通。为了适应这些新的变化，新时代的营销概念也应运而生，先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造和刺激需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。

在这点上，国内的老牌乳企伊利反而焕发出全新的活力，他们准确把脉时代需求，借助微电影等创新手段向消费者展现出了一个更具亲和力和温度的品牌形象，情感诉求直指人心。

微电影作为一种艺术形式，不同于商业化的影视大片，也不同于自娱自乐的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。伊利认为，微电影是完全可以为企业定制的一种影视营销。但与影视剧植入广告不同的是，它更加柔和，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。好的微电影并没有或者不只是在一味宣传品牌，它倡导一种价值，发人深省；它渲染一种情感，直至内心。

对此，2012年，伊利也尝试了各种不同情感风格的微电影，或甜蜜清新如《不说话的女孩》，编剧没有直白地告诉消费者“伊利奶片真好吃”，而是通过含着伊利奶片都不愿意说话的女主角巧妙地将伊利牛奶片“真爱滋味，不需言语”的品牌理念表现出来；或温情如《鼓浪屿大脚——还记得儿时的快乐吗？》，和足球在一起是孩子最快乐的时光。没有球场，街头巷尾海边沙滩都是天堂；比赛输了，也能享受足球带来的欢乐；或坚韧如《跑吧老李》，一位年过六旬的老人，坚持天天长跑，六年来参加了17个马拉松比赛，每天跑步的时间比坐着的时间多……这些微电影都从不同角度展示了伊利“滋养生命活力”的品牌理念。

“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，而伊利利用微电影，将品牌的核心理念与价值从“硬广告”升华到情感体验上。就此而言，此种营销手法值得推广。