“中国式品牌观念”能否被改变？

在过去的几年中，中国内地市场存在一个很有力量的游戏规则，那就是中国本土化的品牌大行其道。

这种本土化的品牌理念很大一个层面来源于广告营销。根据广告来选酒成为很多内地消费者的共识。因为广告的魔力，一些在国际市场处于低级别的葡萄酒，在中国市场的售价却非常高，这与国际成熟市场的规律完全背离。

此轮超级资本入场撑腰，在品牌理念上，也是两股不同的力量在角力。

国际资本认为，品牌应该遵循品质的客观规律，有级别的名庄酒才能高端化，大众品牌始终应该追求性价比。部分国内超级资本认为，因为中国市场的特殊情况，消费者整体鉴赏能力可被引导，他们有信心在未来五年重新培育一个中国市场的超级品牌，只要能够掌控上游，他们具备足够多的推广品牌的资金与技巧。

所以，无论中国内地市场有多么特殊，葡萄酒行业发展的客观规律也应该逐步回归，品牌如果没有品质基础就没有发展。