2012年中国酒业风云榜年度新品之凤香经典
凤香经典 演绎老名酒回归传奇
上榜理由
作为西凤酒最新推出的高端战略品牌，凤香经典既肩负着老名酒复兴的使命，又担当着西凤全国化进程的“尖刀”。在百亿西凤的呼声下，该产品不辱使命，通过一年时间的市场运作，便取得了3个多亿的市场业绩，堪称老名酒复兴的典范之作。
产品描述
2011年底上市的“凤香经典”西凤酒，主要有10年、20年、30年等几款系列产品，其终端定价从500多元至数万元不等。该产品是在凤型工艺基础上发展、创新而形成的，具有自身独特工艺和独特的风格，是典型的凤香型白酒。
2011年年底，西凤酒核心产品——凤香经典精彩亮相，作为徐可强进驻西凤之后的开山之作，凤香经典果然不负众望，上市一年创下了3亿多元的销售额。徐可强在2012年春交会上表示，西凤酒尽管是老四大名酒之一，但是与茅台、五粮液、泸州老窖相比，却还存在一定的差距。如何跟上一线产品的步伐，其高端形象核心产品必不可少。很显然，这款有别于传统西凤酒的凤香经典西凤酒成为了打造百亿西凤的重要突破口。
集雍容典雅、大气庄重为一身的精美包装，三千年无断代传承的卓越“凤香”口感，以及西凤近年来急速提升的品牌力、美誉度等多重因素的推动下，使得“凤香经典”这一核心主导产品一经上市，便受到了业界的广泛关注。2011年年底，该产品一经面世，便以省外市场作为重点推广区域，不到半年时间，该产品便在河南、江苏、北京、天津等市场取得了较好的市场效应。如此快速的市场启动速度，除了归功于凤香经典独具的优良品质之外，高覆盖、多方位的宣传造势也起到了推波助澜的作用。2012年初，西凤集团在中央电视台黄金段位投入3.2亿元的广告，随后，又在全国各地方卫视陆续投入数千万元的广告支持。再加上户外、财经杂志、电视、报纸、LED显示屏、公交候车亭、旅游景点等关注率较高的地面媒体攻势，迅速为凤香经典在全国市场的推广培养了良好的氛围。
在省外市场形成影响力之后，2012年5月28日，西凤集团又通过打造“凤香经典”专卖店的方式，将该产品导入省内根据地市场，期望将该产品打造成陕西省政务、商务用酒的第一高端品牌。自此，“凤香经典”全国联动的势头已然成型。
随着凤香经典这一定位于高端、超高端市场的产品在全国市场的推广，西凤的品牌形象与高度得到了较大幅度的提升，也为西凤回归白酒第一阵营埋下了伏笔。
