2012年度事件：廉政工作会议严控三公经费

高端白酒暂别”三高“时代

概述：谁也没有想到，发展势头如火如荼的高端白酒会在2012年的第一季度末戛然而止。连续十年价格一路上涨的高端白酒价格在2012年掉头向下。2012年3月26日国务院第五次廉政工作会议上传递出严格控制“三公”经费，禁止公款购买高档香烟、高档酒的消息后，白酒股票价格和产品价格双双下跌。高端白酒告别高价格、高利润、高速增长的时代，已成定局。

2012年3月26日，国务院召开第五次廉政工作会议，国务院总理温家宝发表讲话，指出2012年要严格控制“三公”经费，继续实行零增长，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。消息一出，资本市场率先反应，沪深两市白酒板块全线飘绿，高端白酒阵营带头下跌，其中五粮液领跌6.5%，泸州老窖跌幅6.47%，贵州茅台跌幅6.37%，洋河股份跌幅5.78%，古井贡酒跌幅5.78%，酒鬼酒跌幅5.22%。作为A股第一高价股的贵州茅台更是狂泄6.37%，一天之内白酒股市值蒸发142亿元，创出近3年以来的最大单日跌幅。其他白酒上市企业跌幅虽不及上述企业，但也是无一幸免。

与此同时，高端白酒价格持续走低。53度飞天茅台价格从最高约2000多元/瓶下降到1500多元/瓶，五粮液终端零售价跌破千元，回归到959元/瓶，国窖1573一度因市场库存压力巨大而选择降量保价。这与2011年年底高端白酒轮番上演涨价大戏形成明显的对照，而“十八大”以后中央继续加大反腐的力度，也令悬在高端白酒头上的达摩克利斯之剑一时无法移开。高端白酒告别高价格、高利润、高速增长的时代，已成定局。

在高端酒价格下跌的同时，库存压力也屡屡被媒体提及。在要销量还是保价格的选择题面前，泸州老窖和郎酒纷纷选择降低销售任务，在部分区域市场回收库存产品，以求稳定渠道信心和产品价格。茅台方面则以自建直营店的形式，力图将53度飞天茅台的价格稳定在1519元/瓶的价格带上。

实际上，早在2011年国家发改委几次约谈白酒几大企业之时，高端白酒价格高企不下的问题已经成为社会舆论的焦点。随后发改委的“限价令”、央视的“限广令”、酒驾入刑等等针对酒类的压力已经露出一些白酒销售可能遇冷的端倪。但即使在这样的背景下，2011年高端白酒涨价依然成为行业的主旋律，直到2012年3月26日政府的一声棒喝，限令直指“千元以上高端白酒”，才止住高端白酒的疯狂。但严控“三公”经费的影响显然还没有消退的意思，甚至有人预测，名酒价格下跌和销售低迷将在2013年4-10月进入最严峻的考验期。

当2011年行业还在为高端白酒集体跨入千元时代而额手称庆的时候，没有人会想到2012年高端白酒如此惨淡。但严控“三公”经费影响了高端白酒，却给二、三线白酒企业带来了发展的良机。年中，一份名为《中国白酒行业市场现状研究及投资咨询报告》中提及，2012年上半年全国白酒的产量达535.2万千升，同比增长17.20%，增幅远远超过中国酿酒工业“十二五”规划：白酒产能增长控制在10%左右。2012年年末，包括习酒、西凤、牛栏山、古井在内的众多二线名酒企业增速均超过50%以上。