回顾2012年度白酒行业品牌活跃度

 2012年，白酒行业品牌活跃度总体表现较为突出，整个白酒行业受到大众关注。回顾这一年的品牌活跃指数变化，茅台、五粮液频频占据前两名的位置。高端白酒涨价、降价，白酒行业各种门和风波等动态资讯频频曝光为其品牌提升了曝光率。回顾一下2012年白酒行业各品牌活跃度表现情况。

1月，随着春节的临近，全国各地以茅台、五粮液为代表的高端白酒涨价的消息再度成为白酒行业出现频率最高的新闻。茅台、五粮液活跃指数排行则维持了上月第一、二名的成绩。而汾酒上身6位，排名第三，也成为当月白酒绝对活跃指数排名中上升幅度最大的品牌。

年关刚过的2月，白酒市场出现下滑趋势。高端白酒降价的消息再度成为白酒行业出现频率最高的新闻。茅台、五粮液活跃指数排行再次则维持上月第一、二名的成绩。而洋河上升2位，排名第三。

3月，整个白酒市场同比2月出现好转，多家企业呈现上升趋势。3月在成都举办的全国春季糖酒会各展会动态及市场现状再度成为白酒行业出现频率最高的新闻。茅台、五粮液活跃指数排行依然稳居第一、二名的成绩。而泸州老窖上升1位，排名第三。另外，洋河同比上月下降1位，排名第四。沱牌则比上月下降3位，排名第八，也成为当月白酒绝对活跃指数排名中下降幅度最大的品牌。

4月、5月整个白酒绝对活跃指数变化不大。茅台、五粮液活跃指数排行依然维持上月第一、二名的成绩。

6月，白酒绝对活跃指数有涨有跌。其中上榜前十名的白酒品牌中，只有洋河和汾酒两个品牌绝对活跃指数下跌，分别下降3位和2位。而茅台五粮液维持上月排名，全兴、酒鬼酒、沱牌、郎酒和古井贡等品牌绝对活跃指数排名均有上升。

7月，白酒绝对活跃指数涨跌起伏平均。其中上榜前十名的白酒品牌中，酒鬼酒、泸州老窖及沱牌品牌绝对活跃指数纷纷下跌，分别下降1位、2位和1位。而茅台五粮液维持上月排名，依然占据冠亚军之位。而郎酒、汾酒、水井坊本月品牌绝对活跃指数上升幅度拉大，分别上升5位、5位及10位。而洋河及古井贡依然保持着上月排名，分别排名第六和第十位。

8月，整个白酒市场绝对活跃指数起伏相对较大。受“勾兑酒精”新闻影响，古井贡成为曝光率最大的品牌，本月涨幅较大，活跃指数上升了9位，一跃成为8月绝对活跃指数排名第一位，也成为当月白酒绝对活跃指数排名中上升幅度最大的品牌。而茅台、五粮液8月绝对活跃指数相比上月有所下降，排行第二名、三名。汾酒8月活跃指数上升5位，排名第四。另外，酒鬼酒、泸州老窖、洋河、沱牌舍得8月绝对活跃指数都有所下降，分别下降1位，排名第五名、六名、七名、八名的位置。剑南春及西凤8月表现良好，分别上升10位，排名第九和第十位。

9月，随着双节的来临，酒类产品涨价成为最热门的话题，而8月茅台公告提高出厂价的新闻更是绝大多数酒类产品涨价新闻必提的事件，这也使得茅台在当月曝光率很高，再次回升到第一名，同比上升1位。尽管古井贡“勾兑事件”开始降温，但这则新闻事件的影响依然使得古井贡品牌曝光度未减，当月下降1位，排第二的位置。五粮液则保持了第三的位置。而洋河、泸州老窖、全兴等品牌的排名也有所上升。分别排名第四、第五、第六位，其中全兴酒业官方网站全新上线，全兴9月绝对活跃指数上升10位，成为当月同比上升幅度最大的品牌。另外，汾酒绝对活跃指数下降3位、酒鬼酒下降3位、沱牌下降1位、剑南春下降1位，分别排到第七、第八、第九和第十的位置。

10月，白酒企业三季报相继披露，各大上市白酒企业成为大家关注的对象，同时，全国秋季糖酒会开幕，也为酒企带来较高曝光率。在当月白酒绝对活跃指数排名中，茅台、古井贡、五粮液排名与上月持平，分别获得前三甲的位置。而上市品牌伊力特披露三季报为其在当月带来较多的新闻曝光率，排名直升１０位，进入前十榜单，位列第七的位置。全兴、汾酒分别上升２位、１位，排名第四和第六。另外，“‘莫言醉’商标花落川酒品牌”的新闻也是十月白酒行业新闻中排列靠前的事件，而在这一事件中，郎酒上榜成为业内纷纷猜测的拿下“莫言醉”的川酒品牌，郎酒尽管否认这一信息，但不可否认，这也为郎酒带来当月较高的新闻关注率。郎酒成功跻身前十名，排在第八的位置。

11月，2013年央视招标，白酒企业仍是最大的赢家，茅台投放6.2316亿元备受关注，以35140.9点继续位居白酒业品牌绝对活跃指数榜首。西凤酒3.4198亿元投放夺人眼球，排名上升10位跃上榜单。当月内，网曝酒鬼酒检测塑化剂超标致酒鬼酒当日停牌一事引发了行业“塑化剂风波”，多方声音争论激烈，“塑化剂”瞬间成为全民关注事件，酒鬼酒品牌因此成为近阶段的媒体高曝光率品牌，排名直升7位跃居11月白酒品牌绝对活跃指数第二位。 

12月，塑化剂风波并未停息，且紧接着又传来军队“禁酒令”，这再次给白酒行业带来频频亮相的机会......