白酒行业2012年度收官热词：“禁酒令”

2012年的末尾，眼看白酒行业塑化剂风波影响正渐渐消散，却不料又来一更猛的消息，中央军委下发通知，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动。尽管在本次规定发布之前，军队已两次明文禁酒，但此次“禁酒令”还是让业界有些不知所措。

业界纷纷猜测，军委这道“禁酒令”对白酒行业又将产生怎样的影响？“禁酒令”仿佛成为下一年年初的重磅大戏。

对于“禁酒令”对行业的影响，各界人士观点各异。

中投顾问食品行业研究员周思然表示，随着此次“禁酒令”范围的扩大，将对公务消费渠道产生直接、长久的抑制作用，这必然会加快茅台等白酒企业对中端市场的布局。

白酒行业的专家铁犁则认为，目前军队系统的消费在茅台销量中的占比不到10%。他称，此次限制之后，将在半年内对茅台销售产生影响，但影响有限，大概在3%。

白酒专家肖竹青认为，茅台走的销售路线是计划经济，依靠涨价和控量来达到业绩增长，而其市场营销相对薄弱，如今部队“禁酒令”是一个重要的信号，如果全面推广茅台销售将受到深度影响。

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