白酒行业2012年度记忆
2012年对于白酒业来讲是不平常的一年。这一年，有哪些关键词、大事记影响到了你我？小编带你回顾这一年我们所关注的一些行业大事。
扩建直营店——各有招
2012年上半年，茅台将完成分布在各省会城市的全国首批31家自营店建设。随后纷纷传出各企业在全国各区域市场开设直营店的消息，在2012年动荡的白酒业，直营店对于白酒企业来讲究竟有无起到实质性作用，各大实施企业应该有所体会。
国酒茅台商标之争——抢破头
10年申请，“国酒茅台”终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而，消息一出，白酒行业立马炸开了锅。各大白酒企业齐喊“凭什么”。2012年是白酒行业不平静的一年，尤其是各种风波袭来。相信在经过了集体被“冻伤”的寒冬后，企业们更多地体会到了抱团御寒的好处所在。“国酒”商标之争或还未了，但自相残杀终觉不妥。
》》》茅台凭什么加冕“国酒”？
高端逆势涨价——拼胆量
上半年白酒市场频频出现高端白酒价格走低，当人们还在揣测消费小高峰来临之时，白酒市场是否持续低调形势，茅台却打破了白酒行业的沉默，成功逆袭。随后汾酒也紧跟了涨价的步伐。业内人士则表示，高端白酒选择在旺季来临之前进行涨价对于白酒市场来讲，算是注入一剂强心针；对于经销商来讲，提高了其自信心，遏制住经销商抛售高端产品的想法；同时，这对于企业来讲也是一件好事，有助于厂家稳住价格体系。
名酒库存——压力大
尽管近年来多家白酒公司业绩报总是让人“沉醉”，但2012年对于白酒经销商而言，却显得有些吃力，经销商“库存压力”显现，行业面临了去库存周期。库存危机是一次行业的洗牌，专家认为，这不仅使得品牌格局会改变，经销商的格局也会改变，更会带来新型渠道的产生。见证未来的，是那些真正具备实力的经销商。
》》》聚焦名酒库存
酒类电商——最“脸熟”
2012年以酒仙网为代表的酒类电商可谓是频频亮相，与各企业签约联盟，一度成为本年度“最熟悉”的脸孔。有业内人士预测，酒类电商正逐渐抢占传统销售模式份额。12月5日，酒仙网董事长郝鸿峰则表示，酒类电商是酒类零售渠道的重要补充，但3-5年不会成为主流渠道，预计将占酒类零售市场5%-8%的份额。不知道这是郝鸿峰的谦虚呢，还是形势所向呢？实践会告诉我们结果。
塑化剂风波——影响深
2012年末，塑化剂事件在白酒业一石激起千层浪，一时间各大网络、报纸上关于事件的报道甚嚣尘上。无论是消费者还是投资者，往往都抱着“宁可信其有，不可信其无”的态度，恐塑情绪一度蔓延。在历时一个多月后，事态才逐渐平息下来。在这期间，企业做了什么？专家说了什么？协会和监管部门又采取了怎样的措施？梳理分析事件前后，塑化剂带给中国白酒业的不仅是冲击更是一剂清醒剂，长远来看，塑化剂或许非但无毒，还是一剂保健品。
》》》塑化剂疑云背后
》》》白酒行业回应塑化剂风波
禁酒令再袭——未完待续
《中央军委加强自身作风建设十项规定》出台,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。“禁酒令”再次成为行业关注的热点词汇。受“禁酒令”影响最大的莫过于高端白酒，有分析人士指出：短期内，政府、军队、国企等三公消费治理继续从紧，高端白酒面临相当大的销售增长压力。
