中国白酒行业信息简报（01.06-01.12）

行业：

“中国白酒金三角品牌建设”论坛举行

8日上午，中国白酒金三角品牌建设论坛在成都举行。白酒企业家代表及白酒行业专家刘念、胡永松、庄名扬、许燎原、汪歌等对白酒企业品牌建设提出建议。

>>企业家代表建议区域品牌应该有区域行业标准，搭建起共生技术平台，同时需要现代服务体系的支撑。

>>刘念认为，白酒质量标准中基础研究、标准可操作性、标准更新速度等方面都有待提升。他判断，白酒行业全国性大品牌和地方性强势品牌之争将持续深入，规模集中度将越来越高，上下游产业更加融合。

“禁酒令”在蔓延：海南新规公务接待不喝酒

继中央军委下达禁酒令之后，1月9日下午，海南省委常委会议审议通过“海南版禁酒令”。

点评：中央“禁酒令”已经开始在地方推行，这不能小觑“禁酒令”的威力所在。海南新规推出以后，引起了不小影响，如禁酒令在地方全面推行，那地产酒或将面临大洗牌。

一周热点：经销商违规 茅、五开罚单

茅台集团对于全国6家经销商做出了不同程度的惩罚措施，其中3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，扣减20%保证金、并提出黄牌警告。

继茅台处罚经销商后，五粮液也发布通报，12家经销商被要求回购窜货货品并被扣除保证金,另有3家经销商面临货源调查并被通报批评。

点评：从两大巨头对经销商低价窜货等现象做出的严厉处罚和警告可以看出，在2013年“保价、稳价、维护价格体系”，已经成为巨头们最重要的工作之一。

市场：

元旦期间茅台酒终端价稳定1519元。记者走访了部分茅台酒终端销售渠道国酒茅台酒专卖店，主打产品飞天茅台终端价格均为1519元每瓶，价格体系稳健有序。

点评：从经销商处及终端价表现可以看出，茅台坚挺1519元终端价的举措得到了明显的效果。茅台价格平稳更是茅台价格诚信的表现。

济南市场：一二百元白酒是消费主流。记者在走访济南几大超市了解到，售价在六七十元到一二百元的品牌白酒受到市民的一致青睐，像扳倒井、景芝、孔府家等都是卖场的热门产品。

沈阳：白酒降价促销。元旦期间本应是消费旺季时刻，但作为在经历过塑化剂风波后的第一个传统节日，元旦期间沈阳白酒市场出现了降价促销的局面。通过记者走访市场调查得知，销售量不及去年一半。

企业：

郎酒转变营销组织结构，力争120亿元。郎酒集团在内部会议上宣布，2013年主动出手改革其独创的“事业部＋办事处”的“矩阵式营销组织结构”，变成以5大事业部为主体的“准公司制运营模式”。另外，郎酒2013年的销售额定位为基础目标110亿元，力争完成120亿元。

点评：郎酒转变营销组织结构，推行“准公司制运营模式”，那意味着事业部得到放权，无疑能调动内部积极性。究竟新型模式能给郎酒带来怎样的转变，我们只能拭目以待，相信郎酒的调整正是为了新一轮发展积聚力量。

五粮液拟上调核心产品10%出厂价。记者从宜宾五粮液股份有限公司相关部门获悉，该公司核心产品水晶瓶五粮液拟在2013年2月1日起上调10%出厂价，并在2013年下半年适时再上调10%。

点评：五粮液2013年的整体策略是“控价稳价、适时提价”，这应该算是2013年实行整体策略的一个开端。

五粮液发布预增公告。公告称公司预计2012年实现净利润95亿-98亿元，同比增长54.28%-59.16%。公告称，业绩增长主要系2012年度公司业绩稳步增长，产品销量增加、产品提价效应在本年度显现、成本费用的有效控制等因素综合所致。》》》更多详情