茅台“限价令”事件追踪及各地市场反应
1月15日晚间，茅台集团在其官网突发声明，“决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策”，即取消其在2012年12月18日经销商大会上的“限价令”，并撤销对经销商处理决定，退还已扣减保证金。
事件经过：
“限价令”提出
2012年12月18日召开的茅台集团召开全国经销商大会上，茅台集团对经销商提出明确要求零售价不能低于1519元的“限价令”。
惩罚违规经销商
1月5日，茅台集团在内部客户系统下发通报文件，对于全国共计6家经销商做出了不同程度的惩罚，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金。
接受政府相关部门检查
1月13日，茅台集团即已开始接受国家发改委监督检查与反垄断局及贵州省物价局的联合检查。有接近茅台集团的知情人士透露，“此次联手调查是由发改委监督检查与反垄断局主导，贵州省物价局只是配合”，发起调查的法律依据为茅台的“限价令”已形成“纵向价格垄断协议”。
取消“限价令”
1月15日晚间，茅台集团在其官网突发声明，“决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”在此份声明中，茅台没有公布因此次违反反垄断法事件将遭受何种处罚。
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茅台终端市场反应
沈阳市场：放开价格喜忧参半
茅台取消限价，本是件好事，可记者采访了解到，沈阳的经销商却怎么也乐不起来。在铁西区经营酒类专卖的梁女士说，目前还没收到茅台厂方的限价取消通知。对于经销商来说，放开价格喜忧参半。喜的是借着春节消费高峰，可以用价格优势清理一下库房里的存货，可从长远来看，忧大于喜。这两年，白酒市场低迷，价格一降再降；此次价格放开后，茅台零售价还会降，这“吃”的都是经销商的利润。
白酒行业资深人士赵女士表示，从2005年到2011年，53度飞天茅台价格被推动上涨了10倍，价格泡沫很严重。去年上半年对“三公消费”的限制，白酒行业开始“挤泡沫”，时至今日，价格依然偏离市场许多。“发改委对茅台开展反垄断调查，是对茅台营销模式的全面否定，受此影响，茅台今年价格将会有30%的下滑，回到千元左右。”
赵女士认为，春节以后，茅台价格会下降15%左右，53度飞天茅台的市场价将降到1200-1300元。
天津市场：茅台春节将调低价格
就在茅台发表声明取消“保价令”的同时，记者走访了天津市各类高端白酒销售渠道，天津市茅台酒价格基本维持了去年第四季度的水平，并未进行明显调整。
某商场的地下精品超市内，53度飞天茅台每瓶售价仍高达2180元；而在家乐福、华润万家等大型超市内，53度飞天茅台的售价从1680元至1980元不等；烟酒直营店内，茅台价格则普遍在1600元左右；而在茅台专卖店与自营店中，其价格始终保持在每瓶1519元；只在一少部分个体烟酒店内，茅台售价低于每瓶1519元的限价标准。“最近小半年，茅台酒特别不好卖，即便降价，消费者也未必买账，最近一段时间，茅台价格就没再调整过。”位于二号桥附近的某大型超市卖场负责人表示。
“到目前为止，本市的经销商没有因为下调价格而收到茅台方面开出的‘罚单’，而此次取消对价格的管控，经销商方面可能也会对价格进行适当的调整。”一位不愿具名的本市茅台酒经销商在接受记者采访时表示，目前的销售形势不好，取消执行限价令对经销商来讲更能有效地把握市场，“我们只认市场，市场怎么变，我们就怎么卖。价格高了没人买，死扛着的结果只能是赔得更多。”
“临近春节了，茅台酒的价格可能还会有下调的空间。”在记者采访过程中，天津多处茅台销售点的负责人普遍表示，按照目前的销售态势，会在临近春节的最后两周，适当调低高度茅台酒的零售价格，调价幅度或在百元左右，“即使价格不下调，也会推出一些购买茅台酒的优惠活动，毕竟在茅台滞销的市场情况下，降价促销才是拉动销量的有效措施。”
重庆市场：一切听从厂里要求
昨日，记者走访重庆市场，高新技术产业开发区名酒酒类经营部九龙坡区专卖店一位不愿透露姓名的负责人则坦言：“我现在就在茅台厂里办事，对取消限价一事有所耳闻，但茅台厂还未对重庆地区下达正式通知。”并表示，作为经销商，无论是公司的保价举动，或者是取消保价，自己不愿意也不方便多做评价，“厂里怎么要求我们就怎么做”。其他多位经销商则以“还没有接到取消限价的通知”为由，婉言拒绝商报记者的询问。
记者以消费者身份了解到，重庆市内的53°飞天茅台的价格仍守在茅台规定的“红线”之上。石油路重庆爽君商贸有限公司一位负责人对商报记者表示：“53°飞天零售价为1459元，批发价为1400元。”不过该人士随即补充表示，他们的零售指的是买一件，想要拿到批发价则需要拿三四件以上。
而在位于茶园新区的重庆森耀酒类专卖店人士对记者表示，53°飞天茅台零售价最低1699元，团购最低也需要1519元。此外，其他数家经销商也纷纷表示零售价和团购价分别为1519元和1400元及以上。
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各方观点
有专家分析，在不得不取消强制限价规定后，茅台价格体系或将遭遇崩盘，经销商恐慌性抛售亦可能发生。
新食品中国名酒研究中心主任王传才针对茅台这一举措表示，很显然，贵州茅台缺少应对国家政策与市场变化公关能力。王传才认为白酒作为一个完全竞争消费品领域产品，已经形成完整市场价格机制，企业所能做的就是按照市场规律制定价格体系。
空杯留香的总监新浪微博表示，茅台价格问题构不成垄断，一来不是垄断地位企业，二来没有串通合谋定价，三来治理乱价是内部事务。发改委调查是对公权的滥用。
附：“纵向价格垄断协议”解释
所谓“纵向价格垄断协议”，即上游经营者向下游经营者通过明示或者默示的方式达成的排除、限制竞争的协议。而按照中国《反垄断法》第十四条规定规定的禁止经营者与交易相对人达成的垄断协议中即包括“禁止向第三人转售商品的最低价格”。据了解，在茅台此事之前，国内对于“纵向价格垄断协议”尚无执法案例。
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