禁酒令致高端白酒降温 茅台取消限价令？

业内人士分析称,受禁酒令的影响,政务消费明显减少,白酒特别是高端白酒今年春节难以再度演绎持续涨价的“神话”。在1月15日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司在其官网公告称，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取 消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公 布。”

禁酒令致高端白酒降温 茅台取消限价令？

　禁酒令致高端白酒遇冷

白酒专家铁犁在接受记者采访时表示,茅台作为国内高端酒的代表,其70%-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应,只有20%-30%的供应量才通过专卖店等渠道到达普通消费市场。“政策上的限制对茅台等高端酒的打击最大。”

重庆白酒资深经销商蒋南表示,受三公消费的限制,今年白酒特别是高端白酒销量下降了50%左右。

“政务接待用酒除了带动白酒消费本身外,对社会上的白酒消费还有一定的引导作用。政务接待不喝酒了,对整个白酒行业短期会造成较大影响。”蒋南说。

针对价格下行压力,日前行业“两大巨头”茅台集团和五粮液集团纷纷严控经销商的低价、窜货行为,以期保住“跌跌不休”的终端零售价。

此前在2012年度经销商会议上,茅台集团就明确要求旗下经销商:53度飞天茅台的团购价不能低于1400元/瓶,零售价则不能低于1519元/瓶。

据报道,五粮液集团营销督察管理部向旗下经销商、专卖店下发的《五粮液营销督察处理通报》显示,五粮液集团近期对旗下多家经销商的低价、窜货等“违规”行为作出了严厉的罚款并“通报批评”。

茅台取消“限价令”

1月15日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司在其官网公告称，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取 消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公 布。”

白酒行业内人士普遍判断，是贵州茅台（600519）的“限价令”违反了《反垄断法》第十四条禁止“固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格”。

贵州茅台的营销政策让产品炙手可热，连同行都对其进行拷贝。贵州茅台此次被查，或将使整个白酒行业改变营销政策。

茅台的限价政策仍未见效，价格还没达到茅台的预期值。公务系统名酒消费屡受反腐政策限制，茅台受影响最深，市场价格一路下跌。目前成都地区53度飞天茅台的价格已经下降到1200元/瓶，而去年同期一度高达1800元/瓶。茅台的价格管理政策似乎已经失效。

有四川的茅台酒经销商告诉记者，茅台为了止住市场价格下滑，在2012年年底的经销商大会上对经销商强调营销管理政策，53度飞天茅台零售价不能低于 1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶，否则取缔或限制经销商以后的合同计划量。已经有经销商因违背价格管理政策被厂家处罚。

但是记者从成都市场上了解到，茅台的限价政策仍未见效，价格还没达到茅台的预期值。

只要出厂价不动，贵州茅台的利益就不会直接受到影响，直接受影响的是经销商的利润。茅台为什么会为经销商谋利呢？

事实上，终端市场价格的一路上涨，客观上为厂家提价铺平了道路。随着市场价格的提高，茅台酒的出厂价格也一路上涨。公开资料显示53度飞天茅台的出厂价 2001年218元/瓶，到2003年268元/瓶，2006年308元/瓶，2007年358元/瓶，2008年439元/瓶，2010年499元 /瓶，2011年619元/瓶。