2012白酒行业市场总结五大流行词

2012年对于白酒行业就如酿艺2012主题一样是风云的一年，有年初的气势恢宏，年中的踌躇满志，年末的隐忧乍现，就如同一幕情节跌宕的大片。那我们该用那些词来描述2012白酒行业的状况呢，让我们来看看白酒评论专家方胜选出了2012白酒行业五大流行词：文化战略、创新营销、国字号、塑化剂与禁酒令和狼来了。

流行词一：文化战略

卖白酒就是卖文化，已经得到了众多消费者、渠道商和厂商的认可。厂商也越来越不满足于单纯的历史积淀文化，纷纷挖掘各种文化属性，上演了众多成功的典范。泸州老窖酿艺的艺术文化、金六福的福文化等都成为文化打造的佼佼者。

流行词二：创新营销

当越来越多所谓的外行进入白酒领域后，白酒的传统营销模式在2012年受到了更大的冲击，虽然传统营销依然是市场的主流，但是酒类交易所、微博营销、网络营销、4S营销、体验式营销已经从早期的尝试阶段逐渐成熟，而网络营销更是让人看到了创新营销的勃勃生命力。

流行词三：国字号

沸沸扬扬的国酒商标大辩论闹腾了半年，但是国字号似乎成为了比老字号更有价值的品牌标志。国密董酒、国脉西风酒、国坊水井坊、国藏汾酒，一带国字身价就涨。后来者想要加入国字号，看样子得多费些心思才可以。

流行词四：塑化剂与禁酒令

看起来这是两个词，但其本质都是一样的。一个行业如果不落实到对品质的追求，对消费者需求和健康的高度重视，过多的去依赖一些非常规的市场，其发展就难免不会出现另一个塑化剂，另一个禁酒令。从这个角度来说，塑化剂和禁酒令其实都是一致的，都给蓬勃发展的白酒行业提了个醒。

流行词五：狼来了

这个词虽然白酒行业的人都不提，但是心里对国外酒行业巨头的入侵都是战略上藐视，战术上重视。因为有一点不得不承认，国外巨头无论在产品理念、品牌打造、对品质的执着方面都有着较大的优势，一年、两年、三年也许没有明显变化，但是五年、十年的厚积薄发就不可小窥。

五个流行词只是反映了2012白酒行业的一些变化，但见微知著，2013年依然值得期待。相信2012年五大流行词依然会在2013年占据一席之地。