广州：国产葡萄酒的市场表现不甚理想

临近春节，广州葡萄酒市场各品牌促销力度较大，但市场表现不甚理想。

在广州市内的数家酒行和大型商超，葡萄酒销售区的推广力度明显大于白酒，如张裕解百纳“买六送一”、张裕干红“买一送一”、长城经典“买二送一”、长城干红“买一送一”，折算成每瓶最低仅花费几十元。 

但在市场表现上，这几大国产品牌并不理想。广州某酒商表示，“国产品牌葡萄酒在小卖店、批发市场及商超等渠道上比进口品牌有优势，量也比较大，但是这些国产品牌多是以100元以内的产品为主，就市场份额来看，国产品牌与进口品牌大致在1：1的水平，与五年前相比市场份额已下降不少”。
 
    在华润万家，销售员也对上述论断进行了证实，“就广州地区市场而言，2012年葡萄酒市场总体来说还是不错的，但国产品牌的葡萄酒并没有逐大流，在整个去年，国产葡萄酒销售量大概减少了三四成”。
 

广东省酒类行业协会副秘书长夏志永分析说，“国产葡萄酒与进口葡萄酒相比，首先在酒质上没有进口的好，另外在价格上，进口葡萄酒现在也有低价位的品种，几十块钱也能买到，国产品牌的价格优势已不再，性价比没有进口品牌高；其次，国人对进口的东西比较认可，这种心理也让进口品牌比国产的好卖。”

据业内专家介绍，近年来葡萄酒行业保持着20%到30%高增长速度，到目前葡萄酒大概占整个酒产品市场约两成的市场份额，由于基数低，且一直以来的持续向上攀升，国内消费习惯的改变使葡萄酒市场发展迅速，但国产品牌仅在中低端市场有一定份额，高端市场上则完全被进口品牌占据，未来国产葡萄酒在市场上主要面临着高端市场的竞争。面对这一竞争格局，夏志永坦言，“国产葡萄酒想要在这个市场上有所作为，首先要做的就是提高酒质。”