白酒行业风波不断 水井坊总经理辞职幕后为何？

白酒行业这半年来风波不断，近日水井坊“洋帅”柯思明辞职的消息再度引起市场关注。水井坊18日晚间发布公告，称柯思明先生(Kenneth Macpherson)因个人工作变动原因，辞去其担任的公司董事、副董事长、战略与执行委员会委员、薪酬与考核委员会委员职务。至此，柯思明近3年的水井坊“洋帅”生涯宣告结束。

白酒行业风波不断 水井坊总经理辞职幕后为何？

白酒行业风波不断

“2013年对白酒企业来说是充满变数的一年，宏观上看经济向好，但微观上看，则要考量企业是否有条件应对。”与其他高端白酒品牌控量保价的策略相比，泸州老窖董事长谢明认为泸州老窖的策略并不尽相同。“泸州老窖产品结构丰满清晰，高、中、低档的产品都有，能满足不同消费群的消费需求。”谢明表示，2012年泸州老窖针对商务用酒推出腰部产品特曲老酒。“腰部产品过去在泸州老窖的销售中占比小，不过去年销售却提高了20%.”谢明透露。

面对今年白酒行业的形势，谢明表示，泸州老窖一直坚持双品牌运作，多品牌塑造的途径。“今年在维持高端产品1573品牌形象的基础上，泸州老窖将调整商务用酒和中档白酒的产品结构，扩充低端产品的量。”

而高端白酒品牌这种调整也将产生连锁反应。“如果价格继续下滑，高端白酒必定会强化腰部产品的投入。”在铁犁看来，此举必定会压迫到二线企业。

水井坊总经理辞职幕后为何？

白酒行业这半年来风波不断，近日水井坊“洋帅”柯思明辞职的消息再度引起市场关注。

水井坊18日晚间发布公告，称柯思明先生(Kenneth Macpherson)因个人工作变动原因，辞去其担任的公司董事、副董事长、战略与执行委员会委员、薪酬与考核委员会委员职务，该项辞职自辞职报告送达董事会之日起生效；同时，柯将自2013年3月15日起辞去其所担任的总经理职务，届时将不再担任水井坊任何职务。

至此，柯思明近3年的水井坊“洋帅”生涯宣告结束。

2010年3月，烈酒巨头英国帝亚吉欧集团与水井坊首次达成要约收购协议，派驻了帝亚吉欧原大中华区总裁柯明思担任水井坊公司总经理，进行了加大费用投入等大幅度改革；2012年3月，帝亚吉欧终于以63亿元的高价如愿收购了水井坊，由此成为水井坊第一大股东。

与白酒业其他公司业绩年均增长过半甚至几倍的井喷现象相比，水井坊的业绩一直显得“不温不火”。2011年，水井坊净利润增长率为36.14%；2012年1-3月、1-6月、1-9月净利润增速均在50%以下。与此同时，水井坊经营活动产生的现金流也在持续下滑，其中去年一季报和半年报显示该项数据同比下滑均超过了60%。

帝亚吉欧入主水井坊后想一直延续高端地位，效仿茅台只做品牌，但与茅台、五粮液等一线白酒品牌相比，实际业绩差距着实不小。数据显示，贵州茅台去年第三季度净利润为34.24亿元，同比增106.50%，五粮液第三季度实现净利润27.56亿元，同比增长近90%。

值得关注的是，其他二线酒企的业绩也突飞猛进。山西汾酒2012年第三季度实现净利润4.57亿元，同比增833.39%。沱牌舍得三季度净利润同比大增98.39%至6857.71万元。老白干酒三季度净利润为4992.82万元，同比增长209.21%。

业绩方面波澜不惊，市场对于水井坊的态度也似乎是不痛不痒。2012 年共有6只白酒股涨幅都在两位数以上，其中老白干酒涨77%、沱牌舍得涨74%、伊力特涨68%位列三甲，曾一度受困于塑化剂风波的酒鬼酒年涨幅逼近40%，贵州茅台全年也有近10%的涨幅，而水井坊却下跌了7%。