专家谈沱牌舍得的祭天文化

 武裁军：北京市天坛公园管理处文物科科长

祭天是敬天文化的结果，传承的是中国敬天的传统；对天的尊重崇拜，转化成一种行为是祭天。我们再有能力不能大过天，这是敬天文化。通过对舍得酒业的考察，长期的市场了解，舍得可能是中国最好的酒名，提倡的不仅仅是停留在字面上的内容，它的种种建设都是围绕着社会责任，对酒名负责，对人民负责，对国家负责。祭天，就是要把最好的东西拿出来敬天。当下，仍然要以最好的一种精神、一种产品来与天共存。天坛选择了沱牌舍得公司，就是因为沱牌舍得的“德”，达到了中国古代祭祀仪式的最高褒奖——德配天地。

李欣：北京电视台《这里是北京》制片人

舍是主动，是我们主观人为的东西，得是大自然给的。在舍时不要想得，想得，舍就不是真正的舍。北京很多品牌都应该支持天坛祭天，沱牌舍得公司从很远的地方去跟天坛合作，非常有眼光。天坛祭天用舍得酒是绝无仅有的事，它的影响力会越来越大。天坛祭天需要一些支持，舍得酒也需要一些文化推广，这种结合非常好，很有前途。国内很多知名白酒企业讲营销、讲销售，而舍得讲文化，这让人很欣慰，也让人很敬佩，因为扛起文化的大旗很艰辛。

谭烈飞

谭烈飞：首都师范大学教授、北京市地方志办公室副主任

按《易经》讲叫人法地、地法天、天法道、道法自然，我觉得舍得的核心是顺其自然。自然是天和人和谐相处，地和人和谐相处，天地人和谐相处，核心是舍得之精神。舍得精神和天坛祭天体现了天、地、人和谐相处的关系，祭天用的酒叫天子乎，是舍得酒的核心，而且是舍得精神的更高体现，与天是相配的。我期盼着有更大的祭祀活动，不要以为它是迷信，它是象征，更多的是追求，这种追求只要有信仰，信仰是真诚的，是对美好的追求，都应该允许有这样一个天地。