中国白酒行业信息简报（春节特辑）

行业

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民生银行筹建白酒金融中心。预计今年在酒卡发行、信贷投入、产业基金、酒产业链撮合交易等方面的总投入将达200亿元，希望在3-5年内形成具有相当市场占有率的全国性白酒金融品牌。该行计划3年内在酒业投入500亿元。

香港成贵州白酒最大出口市场。去年贵州白酒出口到香港地区74个批次，近40万升，同比增长112%和88%；价值达6663.6万美元，同比增长137%，香港地区成为贵州白酒最大的出口市场。

节日市场

》》高端白酒遇冷

天津高端白酒销量遭遇“滑铁卢”。记者走访天津市超市卖场、烟酒直营店等白酒零售渠道了解到，节日期间高端白酒的销售量同比下滑约50%，部分白酒的价格也同时松动下滑。

南宁春节高端白酒“遇冷”。南宁一经营烟酒店的店主表示，受国家政策的影响，今年春节期间白酒销售寥寥，500元以上的白酒销量大大减少，每瓶100元至300元的销量较好。

广州市场高端白酒零售价跌破出厂价。日前广州物价局发布的物价监测信息称，以茅台、五粮液等为代表的部分高端白酒价格下降较大。如家乐福、华润万家、百佳的53度新飞天茅台酒(500ml)零售价格每瓶分别为1580元、1519元、1599元，比去年节前均下降了2成多;新装52度五粮液(500ml)在家乐福、百佳、好又多、吉之岛、华润万家的零售价格每瓶分别为999元、888元、880元、930元、840元，也下降了2成左右。

点评：随着国家强调厉行勤俭节约、三公消费限酒令、发改委介入调查酒企限价事件等等一系列动作后，高端白酒消费必定受到了一定的影响。就在今年春节期间，这些影响逐渐显露出来。而随着春节的过去，节后白酒市场的价格或将再迎来下跌。

》》中档白酒促销升级

春节期间，天津各大超市均针对中高档白酒展开大力度促销，买一赠一、捆绑促销、价格直降等活动不断推出，部分品牌白酒与半个月前相比综合优惠幅度达到三成以上。“第二件五折”、“捆绑促销”最为常见。一家知名品牌的促销员告诉记者，以一种42度绵柔型白酒为例，如果买两瓶的话，价格仅相当于原价的七五折，如果搭配另一款30年陈酿的话，总共可以省下百元以上。与此同时，很多品牌买赠的形式十分丰富，买酒赠果汁饮料、赠餐具厨具等，受到欢迎。据了解，很多原价在150元到300元左右的白酒，目前综合优惠幅度都在三成左右。

点评：春节期间卖场促销一向是中低端白酒惯用手段，尤其在高端白酒销量下滑的这个春节，中端及中低端白酒看似迎来机会，厂家促销力度加大，走量打品牌成为多数中低端白酒销售的一个目的。

企业

酒鬼酒董事长易人 赵公微接替王新国掌舵。现年62岁的王新国已辞去酒鬼酒董事长一职，与此同时，酒鬼酒于2月3日召开董事会，选举赵公微为酒鬼酒新任董事长。

五粮液2013年公司争取利税保持20%增长。五粮液2月7日在深交所互动易上表示，2013年公司争取利税保持20%的增长。

五粮液拟扩充营销团队。五粮液近日公告称，今年“着力推进公司营销系统创新改革及优秀人才的储备，特决定在全国范围内公开招聘市场营销方面的管理人员100名。”

点评：扩充营销团队的白酒企业并不止五粮液一家。实际上茅台也在去年11月就营销团队人员方面做出了相关调整和扩充。通过增加一线销售人员对市场和经销商的服务，更准确及时的了解市场信息，这更利于厂家迅速把握和解决市场问题，提高工作效率。

上海房产卖地逆势投资白酒。根据上海新梅公告披露的交易内容，一方面，上海新梅将以约3.5亿元的价格，向大股东上海兴盛实业发展（集团）有限公司（下称“兴盛集团”）转让子公司江阴新兰房地产开发有限公司55％的股权；同时向兴盛集团收购其所持有的喀什中盛创投有限公司100%股权，交易价格为2.73亿元，以间接收购河南省宋河酒业股份有限公司10%股权。公告还称，公司有可能进一步从高盛手中收购宋河酒业20.7％的股权。