当白酒首次遭遇“反垄断”……

 1月16日下午，茅台集团公司在其官网发布了一则公告，公布了公司在被反垄断调查之后的整改措施。一时间，行业内掀起轩然大波。

事发后，《新食品》出版人李强在第一时间于微博上发起讨论：“国家有关部门可能因垄断而对贵州茅台集团进行处罚。对此我十分不解，是我对《反垄断法》不够理解还是权力滥用？一方面我不赞成茅台对经销商的处罚措施，因为茅台把价格管理责任推给了经销商，但是我更反对有关机构对茅台的垄断认定和处罚，因为它剥夺了个体企业定价及对价格的管理权。”

其实，“违反《垄断法》”一说的导火线在“12·18”茅台经销商大会上。会上，茅台集团董事长袁仁国、总经理刘自力对经销商提出明确要求：茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。有人士指出，茅台此次整顿，违反了中国《反垄断法》第十四条，禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。

于是，一边是茅台经销商大会上霸气十足的“保价誓言”，一边是《反垄断法》出人意料的“整改肃令”，战争尚未开始，硝烟已然弥漫。

茅五“整改”

值得注意的是，自2008年8月1日中国《反垄断法》正式实施以来，这是《反垄断法》第一次波及酒企。

茅台在其官网发布的公告中提出的整改措施是：“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，从即日起，废止有关违反《反垄断法》的文件，对以此给予的相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减的保证金。公司将认真学习《反垄断法》等相关法律法规，密切联系实际，密切联系市场，密切联系客户，认真做好市场营销管理和服务的各项工作。”

第二天，即1月17日，另一白酒巨头——五粮液也在其官网上发出了公告：“根据国家发展改革委价格监督检查与反垄断局、四川省发展改革委的检查情况，我公司决定立即撤消《五粮液营销督查处理通报》（督字001号)文件，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改，具体措施随后公布。我公司将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通，共同维护市场秩序和消费者利益。我公司将进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等，在行业内带头遵守《反垄断法》，做好公司生产经营工作。”

从茅台和五粮液两家公司发布的“认错公告”来看，国家发改委反垄断局和地方价格监管部门确已介入调查。

事发后，记者第一时间试图与茅台和五粮液方面取得联系：国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查是从什么时候进入茅台的？调查过程是怎样的？有无对“茅五”进行经济处罚……很遗憾，截至记者发稿当天，也未能得到两家企业的正面回复。

被殃及的池鱼

事实上，此次被《反垄断法》波及的并非仅仅“茅五”两家。有知情人士告诉记者，最近一段时间，泸州老窖、洋河、沱牌等白酒企业也都先后受到了国家发改委的直接调查，或者接受由国家发改委所委托的各省发改委的调查，要求整改违反《反垄断法》的价格营销政策。然而，当记者试图联系上述相关企业负责人以进一步了解情况时，均未得到肯定答复，或以“不方便说话”为由挂掉电话。仅泸州老窖一内部人士承认，“有听闻企业受到调查，但具体结果仍未知。”

“此次被调查的酒企都是上市企业，很难说这当中是不是有人又在故意放大事实，进行恶意的炒作。”一位智业机构的负责人这样对记者说道。

无论如何，白酒板块整体下跌是不争的事实。截至1月21日11时，酿酒板块整体下跌0.59%，其中，古井贡酒下跌3.45%，贵州茅台下跌3.24%，山西汾酒下跌2.60%，五粮液下跌1.92%。

六大市场：跌、稳各一半

在《反垄断法》的影响之下，如今，“茅五”的市场表现究竟如何？价格到底是多少……带着这一系列的问题，记者走访调查了高档白酒表现活跃的六大市场。

北京

北京西城区一家烟酒销售店的老板告诉记者，目前，53度飞天茅台零售价仅1380元/甁，远低于茅台要求的1519元/瓶的最低价格。当记者提出多买能否优惠时，店主在电话那头稍作迟疑，便给出了1350元/瓶的报价，还附加了一句：“货源充足。”

“去年，五粮液在‘12·18’会议上要求经销商在2013年1月签约的水晶瓶五粮液必须执行全年计划的30%。”另一北京的经销商给记者算了这样一笔账，“比如去年你销售了约3000万元，这意味着1月份要向五粮液厂家打款900万元。以现在的行情，经销商哪有那么多钱？”

上海

记者在上海市场了解到，目前，茅台、五粮液在上海的超市和酒类专营店的货源十分充足，然而价格却有不同程度的松动。

尽管53度飞天茅台在专卖店的售价仍为此前的厂家指导价1519元/甁，然而有经销商私下坦言：“如果买得多，可以打九折。”闵行区上海洪瑞祺祥酒业的白酒批发商就告诉记者，53度茅台的最低零售价为1120元/甁。

值得注意的是，在上海的电商市场，茅台和五粮液也成为了促销大户。记者在网上超市1号店中看到，53度飞天茅台的售价虽是1588元/甁，但可参加“满500减100”的促销，此外还有不同规格的优惠组合，算下来单瓶茅台售价均低于厂家指导价；而五粮液的优惠选择则更多，从销售记录看，五粮液旗下的各种规格产品均出现了价格下调的趋势。

成都

1月18日，记者在西南地区最大的酒类直营连锁——1919的官方微博上看到，53度飞天茅台“抢先降价”到1418元；两天之后，1月20日上午，1919又再度宣布“其各大门店率先降价到1399元”。

1919酒类直供公司（白酒二级经销商）的内部人士在接受记者采访时说道：“茅台其实要求我们零售终端标价必须是1699元/甁，但我们认为合理的价格应该在1400元左右。”

记者了解到，目前成都不少一级经销商的飞天茅台囤货严重。一位姓谢的经销商就告诉记者，1月初，给他供货的茅台经销商主动将价格从1200多元/甁降到1000元以下/甁。“我们只是茅台、五粮液的二级经销商，如果一级经销商给我的价格高，产品卖不动，企业再怎么严禁降价也不成。因为我们都是根据市场需求定价的。事实上，目前‘茅五’的零售价格也都低于酒企的定价。”

值得注意的是，记者在成都红旗连锁超市内看到，53度飞天茅台与52度水晶装五粮液价格依然坚挺，其销售人员也毫无降价促销的意思。

武汉

在武汉，曾经独占鳌头的茅台酒现已沦落到与中端白酒同一柜台的命运。

“茅台现在不好卖，一个月卖不出几瓶，摆在这只是撑个场面。去年我的进价是2000多元/甁，现在就算卖1688元/甁，还是亏的。”一武汉经销商这样告诉记者。

天津

在天津，茅台酒价格基本维持了去年第四季度的水平。在市内商场的地下精品超市内，53度飞天茅台每瓶售价仍高达2180元/甁；而在家乐福、华润万家等大型超市内，53度飞天茅台的售价从1680元/甁至1980元/甁不等；烟酒直营店内，茅台价格则普遍在1600元/甁左右；而在茅台直营店中，其价格始终保持在1519元/甁。

太原

在山西市场，茅台的表现相当坚挺。在大型超市里，茅台酒的价格一直居高不下。以北京华联某店为例，其53°飞天茅台的价格为1999元/甁。据相关负责人告诉记者，“茅台一直就是这个价，根本降不下来。”

在位于山西太原坞城路的通达烟酒商行内，记者看到，店内53°飞天茅台的零售价为1500元/甁。“这已经是最优惠的了，批发的话和这价差不多，便宜不了多少。”该烟酒店的负责人这样告诉记者。

随后，记者对位于省城亲贤北街、并州路、坞城路的19家烟酒商行进行了电话询问，发现53°飞天茅台的价格都在1600元/甁左右，批发价都为1400元/甁。

“每年春节前白酒价格都会上涨，今年春节，茅台的价格也不例外，按照惯例，涨幅不会低于100元/瓶。”聚福源烟酒特产商行的老板这样说。坞城路另一家经营白酒生意的女老板亦表示，“一直都说茅台酒要降价，但是货源不足，这个价怎么降？”