高端白酒价量齐跌 回归理性发展期

 在春节过后，高端白酒价格持续下跌。20日，家乐福超市太原长风店酒饮区负责人介绍说，前段时间，为了扩大销售，超市开展了酒类促销活动，五粮液每瓶优惠了100多元，如果顾客消费了一定金额，还可以参加返券活动。尽管促销力度很大，但购买者却不多。而太原某高端白酒经销商也表示，近日才调整了零售价格，39度五粮液，去年春节时1099元/瓶，现在700元/瓶。52度五粮液，去年春节1518元/瓶，现在800元/瓶。53度飞天茅台，去年最高时2080元/瓶，现在降至1200元/瓶。

茅台五粮液价量齐跌的现象反映出市场理性回归，也有业内人士表示，这或许正是高端白酒行业调整期到来的表现之一。高端白酒价量齐跌，主要还是因为经济增速放缓、塑化剂、中央军委禁酒令等一系列制约因素接踵而至所导致。

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事实上，除开终端零售市场，全国各地的高端白酒回收市场的价格也连锁反应似的表现出下滑趋势。高端白酒价格下跌之所以被称为理性回归，也因为此前高端白酒价格虚高阻挡了真实消费群体的进入，“礼品专属”和“公费买单”逐渐地成为高端白酒的主要消费趋势。此番受国家政策影响下，高端白酒或将逐步回归“真实”，整个高端白酒行业也会从快速粗放型增长发展时期逐渐步入理性发展期。