央视撤酒传闻大揭密：白酒广告暂不清退

近段时间以来，白酒业遭遇到“禁酒令”的巨大冲击，价格和销量颇受影响。昨日，一则“央视将清退酒类广告，预计两会后执行”的消息不经而走，引发了白酒行业的一连串效应，酿酒板块全线下跌，不禁让人想问，央视是否真的会撤掉所有的白酒广告？白酒企业的宣传费用是否会因此而大幅缩减？白酒企业的推广渠道将会有什么变化？小编带您来解读。

央视回应：暂不清退白酒广告

昨日，有传言称央视两会后将清退白酒广告。但据求证获悉，目前央视并未收到禁酒令，市场传言为不实消息。央视最大广告代理公司中视金桥国际传媒有限公司相关负责人也表示，跟央视相关方求证过，并未全面禁止白酒。

而且，部分央视广告代理公司也表示未接到通知，“我们没有得到任何消息，今年的央视广告招标在年前就已经完成了。一般大型广告代理公司都会有白酒企业，如果真有这样的事情一定会提前得到通知的。”一家大型央视广告代理公司相关负责人表示。

酒企回应：暂未接到清退广告通知

央视撤酒传闻一出，据了解，白酒企业相继表示并未收到任何清退广告的通知。

贵州茅台、泸州老窖等曾经在央视投放广告的上市酒企，回应公司方面还没有收到正式的清退广告的通知，目前只是市场传闻。“知名酒企中电视广告投放的比例占多，如果广告清退令属实，对公司来说，以后就要更改宣传的渠道。”泸州老窖一位内部人士告诉记者。

洋河股份广告代理公司负责人也表示，跟央视求证后，其否认了全面禁酒的说法。

业内人士分析央视撤酒传闻

白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。“央视缩减酒类广告是早晚的事，往往酒企因电视广告太多而备受诟病，属于‘花钱不讨好’，这就警示酒企应该重视提高品牌美誉度，而不单单只是品牌知名度。”而失去央视的传播平台，对正处于低谷中的白酒行业来说，无疑是一次雪上加霜的打击。

网友@舒国华营销策划：央视两会后不播酒类广告是谣言：我刚向央视广告部主任@何海明博士求证，他明确说这是谣言。我判断从塑化剂事件开始，一波又一波针对白酒的做空力量在捣鬼，警惕啊。

未来央视白酒广告时间或被压缩

虽然目前来看，央视表示暂不清退白酒广告。但据悉，长期来看，央视预计在两会后会进一步减少白酒广告投放时间，这不仅将对央视第一大广告收入来源将进一步造成冲击。对白酒企业来说，推广渠道也将被压缩。

背景链接：2013年央视招标广告破40亿

2013年中央电视台黄金资源广告招标数据显示，酒类仍是中标额最高的行业，比第二位饮料的中标额度高出163%，占据32.8%的中标额度。在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。

虽受“限酒令”的影响，但央视的白酒广告收入并未因此减少，由于该时段外的资源白酒类客户的集中，白酒广告位资源稀缺性直接带动广告价格大幅度提升，该时间段的节目广告增幅也令人咋舌，新闻联播报时增幅62.5%，整点新闻报时增幅达到129.4%。