央视清退白酒广告传言被破

2月27日，有传言称央视将清退白酒广告，不过随后多家白酒企业向记者表示，经过他们的核实，央视目前并没有出台这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。2月27日晚，资深白酒营销专家舒国华发布微博称：“央视两会后不播酒类广告是谣言，我刚向央视广告部主任@何海明博士求证，他明确说这是谣言。”中央电视台广告中心客户副总监杨斌也发微博评论道：今天一些不实消息引来不小的社会关注，一些酒企股票下挫，许多酒企来电核实。得到的答复是“没有此事，这是无中生有”！

业内观点

白酒企业人士认为，央视不太可能清退白酒广告，即便央视清退白酒广告，对白酒企业来说，影响并不大。“现在没有哪个媒体是不可取代的。”上述酒企人士认为，目前有些白酒企业已经把资源向地方卫视转移。同时，另有白酒企业人士表示，如果央视全部清退广告，对于地方白酒企业的影响要大于已经在全国树立起品牌形象的企业，“我们会把这部分资源转移到终端和渠道上去。”

酒类营销专家方刚认为，白酒行业未来可能面对国家法规、政策上的变局。铁犁则表示，去年高端白酒虽然遭遇了价格下滑，但业绩仍然保持了增长，但是今年则可能面临双降格局，而这种格局可能会持续至明年。

有广告代理公司内部人士表示，尽管央视已出面否认，但预计未来酒类广告可能还会被缩减。

一位营销策划专家称，政府对市场的干预只会越来越少！白酒本来就存在很大的市场！

某知名省级卫视营销广告中心主任对此出言谨慎，表示未听说相关传闻，但其也称，央视不能算是省级卫视观察政策的“风向标”，省级卫视对某项广告的限制最终依据是国家已出台的政策。

网友呼吁保护民族企业

有网友@抄底行动2012呼吁，建议白酒行业管理部门,为保护民族著名品牌，应加强白酒行业管理，促进行业整合，，提高白酒产业集中度，这样有利于扩大大型品牌的市场容量，促进民族品牌的长远发展。